近年来，国内影视剧的周边市场迎来了前所未有的变革，进入了所谓的“2.0时代”。与传统影视剧周边如玩偶、手办不同，盲抽形式的影视收藏卡正逐渐成为市场的新宠。
这股潮流始于《永夜星河》等热门剧集，它们不仅在线上推出了抽卡活动，还发行了实体收藏卡。随后，《苍兰诀》、《莲花楼》、《长相思》等剧集也纷纷跟进，发行了周年卡牌。最新上线的《大奉打更人》同样加入了集卡行列。这些卡牌不仅成为了粉丝追逐的对象，也带动了一个隐秘而蓬勃发展的产业。
在消费者端，盲抽形式的卡牌正逐渐成为粉圈的新硬通货。例如，有粉丝花费上万元，只为抽到心仪明星的小卡；而另一些人则在二手市场上以高价出售原本价值仅几元的小卡。这种盲抽机制不仅激发了消费者的购买欲望，也增加了产品的稀缺性和收藏价值。
从产业上游来看，影视剧盲抽卡牌已成为各大厂商的重点布局产品。阅文集团在其中期业绩报告中透露，其IP卡牌的商品交易总额（GMV）已接近1亿元，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万元。类似地，卡牌潮流文化品牌Hitcard也在积极拓展影视收藏卡市场，为多部热门剧集制作了精美的收藏卡。
不仅如此，卡牌市场的竞争也日益激烈，各大厂商纷纷在设计和工艺上寻求突破。以Hitcard为例，其卡牌产品采用了多达五六百种工艺，旨在提升卡牌的观赏性和收藏价值。这些工艺包括光栅、烫金、透卡等，甚至还有更为稀有的珍珠镶嵌等工艺。
在产业下游，盲抽卡牌正逐渐成为粉圈的新宠。一盒影视剧收藏卡的售价通常在160-199元之间，包含30张卡。然而，想要集齐一整套卡并不容易，因为卡面众多且抽卡概率较低。例如，《永夜星河》收藏卡中的稀有卡概率仅为十万分之四到十万分之六十九。这种低概率的抽卡机制不仅刺激了消费者的购买欲望，也增加了卡牌的稀缺性和收藏价值。
在二级市场上，这些价格低廉的卡牌往往能卖出高价。例如，丁禹兮的《永夜星河》衣料卡在二手市场上拍卖到了1000元；成毅的《莲花楼》衣料卡近期成交价也在3000元左右。这种高溢价现象不仅反映了市场的供需关系，也凸显了卡牌的收藏价值。
然而，并非所有卡牌都能身价大涨。一些普通卡牌在发行量过大或热度下降后往往会贬值。因此，卡牌的价值往往与发行数量、工艺复杂度以及市场需求密切相关。
尽管如此，卡牌市场的前景依然被看好。据国信证券统计，2023年全球卡牌行业的市场规模约合人民币494亿元，其中中国市场规模为125亿元。随着国内影视剧产业的不断发展和消费者需求的日益多元化，影视收藏卡市场有望进一步扩大。
不过，也有业内人士对影视收藏卡的长期发展持谨慎态度。他们认为，国内影视剧IP的生命力相对较短，难以像日本动漫或美剧那样拥有长期稳定的受众群体。因此，影视收藏卡市场的未来发展仍面临诸多挑战和不确定性。
