昨晚，国内电视荧屏的跨年盛宴圆满落幕，央视与四大卫视的跨年晚会竞相绽放，为观众带来了各具特色的视听享受。据行业内部消息透露，各大卫视的收视战况已尘埃落定，央视稳居榜首，江苏卫视与湖南卫视紧随其后，东方卫视、浙江卫视及北京卫视则位列第四至第六。
根据酷云数据显示，央视在整个跨年夜晚会中持续领跑，而湖南卫视则连续多年蝉联地方卫视收视冠军。央视的收视率从2022年的3.1561%攀升至2023年的4.8323%，并在今年再度突破5%，达到了5.3366%的高点。而在CSM的统计数据中，江苏卫视以35城2.259%和71城2.163%的收视率，成为唯一突破2%的地方卫视。
湖南卫视的跨年晚会近年来首次未能突破2%的收视率大关，而江苏卫视则一直保持着稳定的表现，稳居第二的位置。东方卫视与浙江卫视的跨年晚会收视率相比往年有所增长，浙江卫视的跨年晚会热度似乎正在逐渐回升。
各大卫视在晚会策划上的不同策略，也直接影响了他们的收视峰值。湖南卫视依靠高流量艺人吸引观众，收视率主要由流量演员和爱豆支撑，如成毅、杨幂、王一博、宋茜等人的节目收视率纷纷突破2%。央视的收视峰值则是由情景串联节目《细说“新三样”》创下，收视率直逼6%。江苏卫视则专注于歌手赛道，收视峰值由周华健这样的国民歌手，以及薛之谦、单依纯等新生代歌手贡献。东方卫视主打怀旧风，收视高峰为致敬琼瑶的组曲《翩然有你》，并依靠蔡琴、林忆莲等老牌歌手的“回忆杀”吸引观众。
在招商和营销方面，江苏卫视与湖南卫视同样表现出色，招商数量基本与去年持平，浙江卫视和东方卫视紧随其后。艺人阵容和过往收视表现成为了品牌招商的重要考量因素。今年，特仑苏连续两年独家冠名东方卫视和江苏卫视的跨年晚会，京东则连续两年独家冠名湖南卫视的跨年晚会。浙江卫视再次由本土品牌冠名，而北京卫视则与北汽极狐共同上演了一场“民谣”主题的跨年晚会。
品牌与线上线下观众互动的植入玩法，也成为了今年跨年晚会的一大亮点。江苏卫视与尚网网络旗下的核心产品WiFi万能钥匙达成合作，为现场观众提供免费WiFi，并推出了“荔枝跨年WiFi圈”，让观众能够在同一WiFi热点下进行实时互动，分享照片和视频，让线上观众也能感受到身临其境的跨年氛围。
从收视战的角度来看，流量与情怀成为了各大卫视争夺的焦点。央视跨年晚会的收视峰值出现在20:45，由情景串联节目《细说“新三样”》创下，该节目在一定程度上弥补了语言类节目在跨年晚会中的缺席。湖南卫视的收视曲线平稳，受众黏性大，后半程的流量艺人和爱豆为收视率提供了有力支撑。而其他卫视则更多偏重于金曲演唱，歌手居多，附加流量不多，“经典”和“怀旧”成为了今年跨年晚会的关键词。
