麦当劳中国在其近期举办的“粉丝大会”上，透露了未来的发展蓝图与战略调整。会上，麦当劳中国首席执行官张家茵发表讲话，指出面对日新月异的市场趋势和消费者需求，麦当劳计划利用其强大的供应链、高效的营运体系以及数字化优势，进一步拓展多元化的消费场景。
自1990年进入中国内地市场以来，麦当劳在中国的发展可谓迅猛。特别是在2017年转变为国际发展特许经营市场后，中信联合体成为其控股股东，麦当劳中国正式迈入“金拱门时代”。七年间，麦当劳中国的餐厅数量从原来的基础上翻了一番，现已超过6700家，成为全球第二大市场，同时也是发展速度最快的市场。麦当劳中国正朝着2028年达到10000家餐厅的目标稳步前进。
面对当前消费者愈发注重性价比的趋势，麦当劳也做出了相应的调整。不仅各大餐饮巨头纷纷推出促销套餐，外卖平台也在配送费上加大了补贴力度。麦当劳在此背景下，率先将外送费从9元调整至6元，并引入了新的收费模式——根据餐品数量收取打包服务费，这一模式同样适用于团餐渠道。
张家茵强调，“麦”超所值是麦当劳中国一直以来的承诺。为了进一步提升消费者的价值体验，麦当劳计划在明年推出超值年计划，涵盖大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡四大项目。这些项目旨在通过简单、便捷的方式，为消费者提供更具性价比的用餐选择。
麦当劳中国首席增长官何亚彬进一步表示，麦当劳通过梳理长期受到顾客喜爱的超值产品，如“随心配”等，将其整合为“麦”超所值的四大超值项目。这些项目不仅满足了消费者对优惠的追求，也展现了麦当劳在市场竞争中的灵活应变和创新能力。
在谈到中国市场表现时，麦当劳高管在二季度财报电话会上指出，当前中国市场竞争异常激烈。消费者在选择餐饮品牌时，更加注重优惠和性价比。同时，消费者的转换行为也呈现出以最优惠交易为评判标准的趋势。面对这样的市场环境，麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski在第三季度财报电话会上表示，麦当劳将采取渐进式的定价策略，在各项业务恢复到正确势头前，保持更为保守的定价水平。
