微信新推“送礼物”功能，电商版图再扩张，股市反应热烈
近日，微信小店悄然上线了“送礼物”功能，并在部分用户中进行了灰度测试。这一新功能迅速在资本市场引发连锁反应，多家相关企业的股价随之飙升。其中，微盟集团股价在近四个交易日内累计涨幅接近翻倍，腾讯概念股也集体走强，展现出市场对微信电商新动向的强烈期待。
微信小店的这一新尝试，不仅限于腾讯内部生态的积极响应。休闲零食品牌来伊份、线上线下零售企业以及三只松鼠等也纷纷大涨，实益达更是连续四个交易日涨停，股价累计涨幅超过四成。这一系列市场表现，无疑是对微信“送礼物”功能潜力的一次市场验证。
微信“送礼物”功能的推出，标志着腾讯在电商领域的又一次积极探索。12月17日，微信小店运营团队通过官方公众号发布了“微信小店‘送礼物’使用指南”，正式宣告了这一功能的上线。该功能旨在为用户提供更加便捷、有趣的送礼体验，同时也为商家开辟了新的营销渠道。
从市场反馈来看，商家对于这一新功能普遍持乐观态度。以来伊份为例，该品牌拥有庞大的私域会员基础，且私域销售占比高达三至四成。微信“送礼物”功能的推出，无疑为来伊份等零售业商家提供了新的增长动力。该功能还适用于有私域流量运营基础、产品匹配社交属性和小额支付、具备数字化能力的企业，为商家提供了更加多元化的营销手段。
然而，与商家对“送礼物”功能的热情相比，部分用户对此持保留态度。有用户认为，送礼本应是一份惊喜，而微信“送礼物”功能则让这一过程变得过于直白，失去了送礼的神秘感。不过，也有用户表示，该功能在特定场景下非常实用，如为长辈选购礼物时，可以更加便捷地了解对方的喜好和需求。
值得注意的是，微信“送礼物”功能并非首次亮相。早在2014年中秋节前夕，微信就曾推出过类似的“微信送心意”功能，但当时由于种种原因未能广泛铺开。如今，随着微信电商生态的不断完善和用户需求的日益增长，这一功能再次被提上日程，并有望成为微信电商版图的重要一环。
从全年来看，腾讯在电商领域的发展步伐明显加快。年初，马化腾就提出了重点发展电商领域的战略目标。随后，腾讯陆续推出了微信小店助手APP、微信小店客服工具等配套工具，并加速了视频号小店向微信小店的升级进程。这些举措不仅提升了微信电商的服务能力和用户体验，也为商家提供了更加广阔的商业空间。
此次微信推出“送礼物”功能，正值年货节前夕。对于中国人来说，春节送礼是不可或缺的传统习俗。而微信作为拥有庞大用户基础的社交平台，无疑在这一领域具有得天独厚的优势。通过发挥自身的社交优势，微信将公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个场景进行联动，为用户提供了更加便捷、丰富的送礼体验。
尤为微信视频号的主要用户群体为40至60岁的女性，她们在抖音和淘宝上的活跃度较低，但对微信电商构成了新的增长点。通过“送礼物”功能，微信不仅将交易链路缩短至聊天界面中，还将购物交易决策权从老年人转移到年轻人手里，从而进一步挖掘了微信电商的潜力。
随着年货节的临近，微信“送礼物”功能有望成为今年电商市场的一匹黑马。虽然微信无法重现十年前的全民“红包热”辉煌，但将此作为新一年电商业务的锚点，释放微信生态内的消费潜力，无疑是一个值得期待的举措。
