近日，全球知名的营销衡量与体验管理平台AppsFlyer揭晓了其精心编纂的《2025中国App出海驱动力前瞻报告》。该报告深刻揭示了中国移动应用在全球市场的强劲表现，特别是在2024年前三个季度，整体安装量较去年同期显著提升了11%。这一增长中，Android平台的表现尤为亮眼，增长率达到了12%，相比之下，iOS平台则仅增长了1%。
报告指出，非游戏市场在推动中国移动应用出海的过程中扮演了核心角色。在这一领域，安装量的增长率高达19%，相比之下，游戏市场的表现则相对平稳，与去年同期持平。这一趋势标志着中国移动应用出海正逐渐从游戏类单一主导的局面，向更加多元化的方向发展。其中，金融类应用的表现尤为突出，其市场份额从2021年的7.41%显著增长至2024年的16.22%。社交媒体、工具类、泛娱乐以及健康与健身类应用也均实现了不同程度的增长。而购物类和照片与视频类应用的市场份额则有所下降。
报告还强调了中国出海品牌在“降本增效”方面的卓越表现。在2024年第三季度，中国出海应用的广告花费相较于第一季度下降了32%，然而，总安装量却实现了6%的增长。这一数据表明，中国企业通过精准的广告投放和高效的运营管理，成功实现了“低成本高增长”的目标。与此同时，全球市场则呈现出广告花费上涨、总安装量下滑的趋势，这反映了广告竞争的加剧、用户获取成本的上升以及市场饱和的现状。中国企业的精细化运营策略、本地化措施以及高质量的产品在全球市场中展现出了更高的效率和更强的竞争力。
报告还揭示了中国手游出海的主要变现方式正在发生显著变化。混合变现模式正持续增长，尤其适合轻量化游戏。这一趋势为中国手游在全球市场中寻求更多商业机会提供了新的思路。同时，中国出海短剧应用的安装总量在过去一年中实现了质的飞跃，整体增幅达到了约10.75倍，这充分展示了其巨大的市场潜力和广阔的发展前景。
