近期，杭州知衣科技有限公司（知衣）发布了《2024年线上市场数据复盘与趋势洞察报告》，这份深度报告全面剖析了2024年线上市场的动态，为行业提供了宝贵的市场洞察。报告共计49页，详细阐述了市场概况、细分市场趋势以及关键消费趋势。
在市场概况方面，报告指出，2024年消费市场呈现回暖趋势，社会消费品零售总额稳步上升。下半年，随着一系列经济刺激政策的实施，消费者信心逐步恢复。电商平台也调整了战略方向，淘宝致力于商品类目齐全，京东主打正品高质量，拼多多继续深耕性价比，而抖音则回归内容电商本质。家庭核心决策者、“他经济”和银发经济成为新的消费增长点，他们在家庭采购、品质生活追求以及电商消费潜力方面展现出巨大影响力。值得注意的是，2024年1月至11月期间，淘系平台的多个二级行业，如住宅家具、珠宝首饰、户外用品、食品饮料、宠物用品和运动器材等，均实现了显著增长。
在细分市场趋势上，零食饮料行业健康趋势愈发明显，坚果、鲜食饮品等天然食品受到消费者青睐，“轻养生”理念推动了健康零食和养生茶市场的发展。功能性饮料市场进一步细分，助眠饮料的关注度和销量均有所上升。彩妆护肤领域，面部彩妆占据主导，旅行装/体验装销量大幅增长，素颜妆、淡妆等自然妆效成为主流。同时，面部护理套装市场需求旺盛，高价位产品更受欢迎，抗衰老成为面部精华产品的主要功效需求，各大品牌围绕核心抗老成分展开竞争。个护家清行业品质需求升级，香薰类情绪消费上升，清新果香和木质香成为主流香型，新锐品牌纷纷以香氛为卖点进入市场。宠物市场则呈现出拟人化饲养趋势，美容、保健、出行等相关类目增速迅猛，消费者愿意为高品质宠物产品买单，智能化宠物用品逐渐普及。
家用电器市场在国家补贴政策的刺激下活力四射，华为、小米等科技企业借助AIoT生态优势跨界进入家电领域，提升了产品的智能化水平和用户体验。报告还提到，2024年线上市场呈现出多元化的消费趋势，消费者对品质、价格、情感价值的追求更加突出。
在彩妆护肤市场，彩棠等品牌迎合了主流审美，面部护理套装市场需求量大，高价位产品受到消费者青睐。个护家清行业则呈现出品质需求升级的趋势，香薰类情绪消费上升，消费者越来越关注“质价比”，香味成为选购的重要因素。宠物市场也展现出强劲的增长势头，宠物拟人化饲养趋势明显，美容、保健、出行等相关类目增速较高。
该报告通过对线上市场的多维度分析，为企业提供了宝贵的市场趋势和消费者行为变化的参考，有助于企业制定更加精准的营销策略和产品规划，从而更好地适应市场变化和满足消费者需求。
