微信小店推出“送礼物”功能，资本市场反响热烈
微信小店近期悄然上线了“送礼物”功能，这一举措不仅迅速在资本市场引发轰动，也让多家腾讯概念股及零售业股票迎来了一波上涨行情。其中，微盟集团股价在短短四个交易日内飙升近100%，成为市场关注的焦点。
微信此次推出的“送礼物”功能，被视为腾讯在电商领域的一次新尝试。该功能允许用户通过微信小店直接选购礼物并赠送给好友，简化了传统送礼流程，为商家和用户提供了更多互动机会。据了解，该功能目前正处于灰度测试阶段，但已经吸引了大量用户和商家的关注。
零售巨头来伊份是此次功能推出的受益者之一。来伊份拥有庞大的私域会员基础，且其产品特性与“送礼物”功能高度契合。数据显示，来伊份的私域销售占总销售的30%-40%，而此次微信推出的“送礼物”功能，无疑为来伊份提供了一个新的销售渠道和增长机会。来伊份相关负责人表示，该功能对于提升品牌影响力和用户黏性具有重要意义。
除了大型零售企业，小微商家也对“送礼物”功能充满期待。一位教培行业的商家表示，该功能为他们提供了新的运营玩法，有助于提升用户体验和忠诚度。然而，与B端商家的热情相比，普通用户对于该功能的态度则显得较为冷淡。部分用户认为，该功能缺乏新意，甚至显得有些鸡肋。
事实上，微信早在十年前就曾尝试过类似的功能。2014年中秋节前夕，微信推出了“微信红包”和“微信送心意”功能，后者允许用户购买月饼等礼品并赠送给好友。然而，由于当时市场环境和技术条件的限制，该功能未能得到广泛推广。如今，随着社交电商的兴起和微信生态的不断完善，“送礼物”功能再次被提上日程。
腾讯近年来在电商领域的布局日益加快。今年年初，马化腾明确提出将重点发展电商领域。随后，腾讯陆续推出了微信小店助手APP、微信小店客服工具等产品，并加速了视频号小店向微信小店的升级进程。此次“送礼物”功能的推出，正是腾讯电商战略的重要一环。
对于中国人而言，春节期间的送礼消费是一个重要场景。数据显示，2024年全国网上年货节期间，网络零售额约达到1.2万亿元。而在此次年货节开启时，年轻人已经逐渐掌握了年货采买权。微信此次推出的“送礼物”功能，正是瞄准了这一消费趋势，尤其是年轻人为长辈送礼的需求。
值得注意的是，微信视频号的主要用户群体为40至60岁的女性，她们在抖音和淘宝上的活跃度较低，但对微信电商构成了新的增长点。推出“送礼物”功能，有助于将交易链路缩短至微信聊天界面中，将购物交易决策权从老年人转移到年轻人手里。这不仅可以减少对外营销成本，还能提高微信自身电商的转化率。
在当前电商市场竞争日益激烈的情况下，微信凭借庞大的用户基础和独特的社交属性，成为了电商领域的一匹黑马。此次“送礼物”功能的推出，能否成为微信电商业务的新增长点，让我们拭目以待。
