中国游戏市场在过去二十年里经历了翻天覆地的变化，市场规模从最初的20亿元飙升至如今的超过3200亿元。然而，随着市场的蓬勃发展，竞争也日益激烈，宛如一片残酷的红海。据统计，每年有超过2万款新游戏上线，但其中90%以上都无法实现盈利。
在这片激烈的竞争环境中，游戏厂商们面临着严峻的考验：如何在红海中脱颖而出，赢得更多玩家的关注？营销推广成为了至关重要的一环。然而，当前游戏产业的主流营销策略仍然相对简单粗暴，主要依赖大面积投放广告、发布软文和量产视频来购买流量。虽然这种策略能在短期内迅速建立流量基础，但实际效果难以保证，且成本高昂，性价比低。
面对这一困境，一些游戏产品开始尝试另辟蹊径，在营销推广上寻求新思路。《仙境传说：爱如初见》作为老牌端游《仙境传说》的回归之作，便是一个典型的例子。这款游戏在上线初期并未盲目购买流量，而是采取了更加精品化的营销策略，宣布了王心凌和吴克群作为代言人和明星玩家。这两位明星不仅拥有广泛的粉丝基础，且横跨多个年龄段，与游戏的受众群体高度契合。
《仙境传说：爱如初见》通过明星效应成功聚集了大量人气，同时，在营销细节上也做得十分到位。在上线前，明星们通过视频与玩家进行互动预热，积累人气；在开服之际，还举办了盛大的开服庆典，明星们亲临现场，与玩家进行深度互动，大大增强了营销效果。
除了线下活动，线上营销也同样精彩。在盛典直播期间，通过发红包、抽奖等方式引导线上观众积极参与，并通过发布游戏礼包口令的方式实现游戏内外的互动，让玩家们在观看直播的同时还能在游戏中领取福利。这一系列营销组合拳，不仅赢得了玩家的高度认可，也带来了爆炸性的流量数据。
腾讯视频作为《仙境传说：爱如初见》幕后的重要推手，在营销推广方面展现出了深厚的实力。腾讯视频凭借坚定的精品化战略，推出了一系列爆款内容和IP资源，如《繁花》《与凤行》等热门剧集，以及《喜人奇妙夜》等热门综艺。这些资源为游戏的营销推广提供了强有力的支持。
为了更好地发挥营销潜能，腾讯视频联合视频号推出了「百花计划」商业共创营销解决方案。该计划通过整合腾讯视频手中的爆款IP资源和过往的营销解决方案，联动视频号助力品牌与IP实现深度联动。「百花计划」包含“IP+”“达人+”以及“热点+”三大核心玩法，以满足客户日趋多元化的营销诉求。
其中，“达人+”玩法通过邀请知名达人参与品牌活动，利用达人的影响力和专业知识提升活动效果。例如，腾讯视频策划的“何同学×奔驰全球CEO跨界对谈”便是一个成功案例，通过何同学的科技领域影响力，成功传达了奔驰的新理念，引发了全网关注。
“IP+”玩法则充分利用腾讯视频手中的爆款IP资源，为品牌量身定制营销活动。如nova13系列手机上市时，腾讯视频为其打造的mini综艺《开新五分综》，通过与热门综艺联动，让明星大咖展示手机的创新特性，短时间内吸引了大量用户。
“热点+”玩法则是在腾讯视频本身强大营销势能基础上，进一步以“热”制“热”，帮助品牌在营销破圈、抢占流量方面占得先机。例如，长安启源与周杰伦的合作便巧妙利用了周杰伦的超高流量和“开年大事件”这一热点，为品牌打造了一场现象级的营销盛宴。
「百花计划」为游戏营销带来了新的风口和机遇。通过优秀内容与热门IP的深度融合，游戏厂商可以实现高质量增长，解决营销痛点。即将到来的CNY跨年大事件，或许就是很多游戏开启这一营销新模式的绝佳机会。
