微信近日推出了一个备受瞩目的新功能：用户现在可以直接在微信中选购商品，并以“红包”的形式赠送给好友，这一变化迅速在网络上引发了热议。
该功能于12月19日悄然上线，并立即成为了社交媒体上的热门话题。不少用户发现，在年末这一人情往来频繁的时期，微信似乎有意借此机会复制其支付业务的成功之路，通过“社交电商”模式对现有的电商格局发起挑战。
然而，也有分析人士对此持谨慎态度。他们指出，尽管这一功能看似新颖，但实际上并非微信首创。早在几年前，一款名为“礼物说”的APP就曾尝试过类似的模式，但最终却未能成功立足市场。因此，分析人士认为，微信的新功能虽然能够带来一定的增量，但其主要的竞争对手或许并非传统电商平台，而是美团等近场零售业务。
从公司战略层面来看，腾讯对电商领域的增量追求已成为2024年的重要发展方向。今年年初，腾讯创始人马化腾就曾明确提出要“全力发展视频号直播电商”。而年末推出的这一新功能，无疑被视为腾讯电商布局中的一枚重要棋子。
具体而言，用户现在可以在微信小店的商品详情页点击“送给朋友”按钮，选择款式并浏览金额后，即可将礼物以红包的形式发送给好友。而收礼人则需要打开聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”才算正式接收。这一过程中，每次只能赠送一件商品给一位朋友，且不支持转赠。如果朋友在24小时内未收下礼物，订单将自动取消并退款。
对于这一新功能，用户反应不一。有用户认为，这一功能简化了送礼流程，减少了线下跑腿的麻烦，同时也比直接发红包更具社交互动性和情感表达。但也有用户表示担忧，认为线上送礼同样会带来社交压力，而且如果收到的礼物不喜欢但又不想伤害感情，会陷入尴尬境地。
值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店商品原价不超过1万元才支持“送礼物”功能。这一规定旨在平衡市场需求和政策风险，防止高价值商品被过度使用。
尽管存在争议，但微信的这一新功能无疑在电商领域掀起了新的波澜。在微信小店开启“送礼物”灰度测试后，相关电商概念股以及部分腾讯合作商的股价也随之飙升。其中，港股微盟的股价在功能上线当天一度上涨超50%。
然而，尽管微信拥有庞大的用户基础和社交优势，但其电商业务的发展仍然面临诸多挑战。如何吸引更多商家入驻、提升用户购物体验、打破传统电商平台的壁垒等问题都需要腾讯团队不断探索和解决。在年末这一节日扎堆的时刻推出“社交电商”功能，可以看作是微信在电商领域的一次尝试和突破。但最终能否成功打破“腾讯做不起来电商”的魔咒，还需要时间和市场的检验。
