跨境电商领域近日再起波澜，亚马逊与Temu之间的竞争白热化。
据商家在社交媒体上的爆料，亚马逊已向其前二十大卖家发出警告，如果这些品牌同时在Temu平台上开设店铺，将面临“二选一”的抉择。以亚马逊头部品牌Anker为例，时代财经在Temu平台上发现，Anker的产品已大规模下架，其两家蓝标店铺目前处于休息状态，店内商品全部清空。
Anker作为亚马逊平台上的重要品牌，其业绩对亚马逊贡献显著。根据安克创新（300866）2024年半年报显示，上半年营业总收入达到96.48亿元，同比增长36.55%，净利润8.72亿元，同比增长6.36%。其中，北美市场的业绩贡献接近一半，来自亚马逊的销售额超过50亿元。这一数据凸显了Anker对亚马逊的高度依赖。
然而，随着Temu的崛起，亚马逊的流量压力日益增大。Marketplace Pulse的数据显示，SHEIN与Temu两个平台约20%的卖家同时也在亚马逊上销售。这意味着，亚马逊正面临着来自Temu的强劲竞争。
为了应对Temu的挑战，亚马逊采取了一系列措施。一方面，亚马逊与TikTok合作，通过短视频投放广告并直接购物；另一方面，亚马逊在商品链接页面推出了“无价格竞争力”标签，并利用AI购物助手Rufus为消费者提供历史价格查询服务。亚马逊还模仿Temu推出了低价商城Amazon Haul，主打低价时尚、家具和日用商品，价格普遍低于10美元，并提供免费退货服务。
Amazon Haul的推出被视为亚马逊对中国产业带白牌商家的重视。为此，亚马逊加大了对中国卖家的拉拢力度。去年底，亚马逊在深圳重启了面向卖家的招商大会，并面向中国卖家开放了亚马逊供应链整体解决方案。今年6月，亚马逊在深圳秘密举办了闭门招商会，半年后，亚马逊全球开店跨境峰会在南京开幕。此次峰会宣传力度大，亚马逊海外业务各个板块的高级总监都亲临现场介绍，低价商城Haul也向受邀商家开放。
据参加峰会的商家透露，Amazon Haul的推广力度很大，新品榜单上多个产品来自低价商城。有的卖家入驻后，在巅峰期一天成交2000多单。这一数据表明，亚马逊的低价策略已经取得了一定的成效。
跨境电商领域的竞争日益激烈，出海四小龙（Temu、Shein、速卖通、TikTok Shop）的快速发展给亚马逊等传统电商平台带来了挑战。亚马逊虽然拥有庞大的用户基数和完善的平台服务，但在面对激烈的市场竞争时，也需要迎合消费者的需求，做出更多符合未来发展的战略布局。
