近日，黄山风景区携手腾讯热门手游《英雄联盟手游》，共同宣布了一项创新的战略合作，旨在通过“游戏+文旅”的新模式，为玩家和游客带来全新的文化体验。
根据双方达成的合作协议，《英雄联盟手游》将运用先进的数字技术，重现黄山景区的经典景观与深厚的文化底蕴。游戏中将特别设计守护灵的旅行绘本，玩家将在萌宠的陪伴下，沉浸式探索黄山的壮丽景色与丰富文化。
对此合作，艾媒咨询CEO张毅评价道，这一举措借鉴了《黑神话：悟空》的成功经验，将传统文化与现代科技完美融合，为黄山文化的传播提供了全新的渠道。他认为，通过游戏与文化的结合，不仅有望实现社会效益与经济效益的双赢，还能为文化传承注入新的活力。
作为黄山旅游发展股份有限公司的重要景点，黄山风景区通过此次与热门手游的合作，将充分利用游戏的庞大用户群和强大的社交传播力，进一步提升黄山的知名度和吸引力。游戏中的沉浸式体验将加深游客对黄山文化的理解和认同，使旅游体验更加丰富多彩。而对于《英雄联盟手游》而言，这一合作不仅丰富了游戏的文化内涵，还通过与现实世界的互动，增强了游戏的趣味性和互动性，有助于提升用户的忠诚度和活跃度。
近年来，多地都在积极探索“文旅+游戏”的融合发展模式。例如，网龙网络公司的游戏《魔域》与嘉峪关文物景区的联动，尝试了“文旅+游戏+公益”的新模式，将文化传播、旅游体验与公益行动相结合，为中国文化的传承与发展开辟了新路径。温州市文化广电旅游局与电魂网络的合作，则涵盖了“景点数字化创新”、“地域人文皮肤换装”以及“温州戏曲文化宣传”等多个方面，推动了“游戏+文旅”的深度融合。
眺远咨询CEO高承远认为，游戏及数字技术已成为赋能旅游公司的新趋势。通过游戏这一载体，可以更直观、生动地展示旅游目的地的自然风光和人文景观，为游客提供更加多元的体验方式。同时，数字技术还能帮助旅游公司精准定位目标客户，实现精准营销，提高运营效率。
数据显示，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元，占整个文旅产业的比重超过30%。这一数据充分表明，数字文旅已成为文旅产业的重要组成部分，并呈现出强劲的增长态势。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，旅游类公司应积极探索与游戏数字技术的融合，创新旅游产品和服务模式，以提升旅游竞争力和可持续发展能力。他预计，到2024年底，我国数字文旅市场规模有望突破1.2万亿元。
