近日，中国游戏产业年度盛会在北京石景山区盛大召开，吸引了众多业内精英齐聚一堂。会上，米哈游副总裁殷春波发表了一场题为《游戏出海的新路径：提质升级的探索》的主旨演讲，深入剖析了米哈游在游戏国际化进程中的突破策略。
近年来，游戏作为一种文化传播的新媒介，其影响力日益显著。从巴黎奥运会开幕式上的《刺客信条》元素，到东京奥运会“东京8分钟”中的超级马里奥，游戏文化正以前所未有的方式跨越国界，深入人心。
游戏出海已不再仅仅是商业上的拓展，更成为了推动文化输出的重要途径。面对日益激烈的国际竞争，中国游戏企业纷纷寻求转型升级，致力于打造更多高品质、精细化的游戏作品，以期在全球市场中占据一席之地。
根据最新发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，全球游戏市场规模已突破11774亿元，其中中国游戏市场占比约30%。而在海外手游市场中，中国游戏公司的产品更是占据了24%的用户消费份额，彰显了中国游戏产业的强大实力。
作为米哈游的代表作，《原神》自2020年9月28日正式上线以来，便以其卓越的表现赢得了全球玩家的喜爱。这款游戏不仅在海内外市场取得了巨大成功，更带动了整个二次元游戏品类的发展，成为了中国游戏出海的典范。
据Sensor Tower报告显示，《原神》全球移动端营收每月高达30亿元，其中70%来自海外市场。《原神》还连续两年荣获被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA年度最佳移动端游戏奖，进一步巩固了其在全球游戏市场的地位。
在殷春波看来，中国游戏出海已经迈入了新的阶段，需要从简单的“走出去”向更深层次的“走进去”转变。他强调，要打造真正能够触动全球玩家的游戏作品，必须在研发阶段就具备全球化视野，注重培养玩家的认同感、沉浸感和参与感。
具体而言，认同感要求游戏在创作过程中融入多元文化元素，通过开放包容的交流互鉴，让不同文明的玩家在游戏中找到共鸣。沉浸感则需要通过深化本地化运营和服务，以及举办各类活动，为全球玩家营造线下的沉浸式体验。而参与感则是通过构建以游戏IP为中心的用户共创生态体系，激发全球玩家的创作热情。
以《原神》为例，游戏设定了7个各具特色的区域，每个区域都融入了丰富的文化元素。这种设计使得无论玩家来自何方，都能在游戏中找到与自己文化背景相呼应的内容，从而引发强烈的情感共鸣。
据殷春波透露，《原神》团队通过接地气的翻译和一系列本地化活动，成功向海外玩家介绍了游戏中的国风角色，如云、景、香等，激发了他们对中华文化的浓厚兴趣。这些努力不仅促进了文化交流，更让游戏真正走进了人们的生活。
殷春波总结道：“通过融合认同感、沉浸感和参与感，我们可以在游戏中找到中华文化与世界文化的交汇点，实现情感共鸣和文化交流的逐层进阶。这将有助于推动中华文化走向世界，更深入地走进全球玩家的心中，让中国IP成为享誉世界的品牌。”
