近期，中国商界掀起了一场关于企业家是否应参与直播带货的热烈讨论，这场争议的源头来自农夫山泉创始人钟睒睒的直言不讳。钟睒睒，这位多年来稳坐中国首富宝座的企业家，公开表示他永远不会涉足直播带货领域，并对那些选择此路的企业家表示不屑。“我认为，企业应当追求更深层次的价值，而非仅仅停留在表面的热闹。”他说道，“我的企业有根基，是垂直发展的，而他们则是平铺直叙。”
钟睒睒的这番言论迅速在网络上发酵，引发了大量关注和争议。不少企业家对他的观点持反对态度，其中，美特斯邦威董事长周成建尤为突出。周成建直言不讳地批评道：“钟睒睒的这番话反映出他的认知可能已经老化。在今天这个时代，直播带货不仅是企业与消费者沟通的重要桥梁，更是展现企业家个人魅力与产品价值的绝佳舞台。”
周成建特别提到，他十分欣赏小米创始人雷军在直播带货方面的表现，认为雷军不仅成功地打造了个人IP，还通过这一平台与消费者建立了深厚的联系。他强调，企业家亲自参与直播带货，不仅是对新生事物的积极拥抱，更是对年轻消费群体的深入了解和贴近。
然而，并非所有人都站在周成建这一边。360创始人周鸿祎虽然也对企业家直播带货持保留意见，但他同时指出，真正全身心投入直播带货的企业家并不多。他提到，像罗永浩、俞敏洪等人，是因为面临困境才选择这条路，而大多数企业家则是为了打造个人IP或推广自家产品，如雷军便是如此。
在周鸿祎看来，这些企业家并没有真正意义上“带货”，而是更多地在进行品牌推广。事实上，许多企业家，如董明珠、梁建章、张朝阳等，也只是偶尔参与直播带货，旨在提升整体销量，而非将其作为主业。
值得注意的是，一些企业家通过直播和短视频平台，不仅介绍产品，还与用户进行深度互动，成功打造了个人IP，为企业节省了大量的营销费用。特别是在新能源汽车市场，内卷现象日益严重，车企纷纷寻求低成本、高流量的营销策略，而企业家亲自下场便是其中之一。
在这场争论中，各方观点鲜明，各有道理。有人认为，企业家应专注于战略、组织和核心产品，而直播带货只是闲暇时的调剂；也有人认为，直播带货是新时代企业与消费者沟通的重要方式，企业家不应忽视这一平台。
