近期，有关海信大规模裁员的传闻在网络上广泛流传，声称裁员人数高达3万人。然而，海信官方迅速在微博上发布声明，坚决否认了这一消息。声明指出，网络上流传的相关数据纯属不实猜测，并表示将对故意夸大裁员规模和比例以博取流量的媒体和自媒体采取法律手段。
尽管海信没有透露具体的裁员数字，但其并未完全否认正在进行裁员的事实。公司表示，当前企业经营面临诸多不确定性和挑战，因此将通过优化组织职能等措施来降低成本，提高运营效率。从海信家电近几年的财报来看，员工人数确实在稳步增长，而员工薪酬也呈现出逐年上升的趋势。
海信家电的裁员传闻与当前家电行业的低迷状态密切相关。据公开数据显示，国内白色家电行业的营业收入增长遭遇瓶颈。2024年上半年，家装零售市场因房地产市场疲软和需求下降而规模缩减，空调市场的零售量和零售额也均出现下滑。
海信家电的财务数据同样显示出公司的经营压力。尽管2024年前三季度海信家电的营业收入和归母净利润有所提升，但第三季度的表现却明显乏力，营收和归母净利润均出现同比下降。公司的毛利率也创下新低，仅为20.8%，同比降低了2.4个百分点。
海信家电的主营业务包括空调、冰洗和其他营收板块。根据上半年财报，空调和冰洗业务分别占公司总营收的46.8%和30.2%。然而，在行业整体下滑的背景下，这些主营业务也面临着严峻的挑战。
与海信家电相比，其他家电厂商的三季度业绩则显得更为亮眼。美的集团和海尔智家的归母净利润均实现了同比增长，而小米电器的AloT智能大家电分部营收更是实现了大幅增长，主要得益于空调出货量的增加。
海信家电在投资者互动平台上表示，毛利率下降的主要原因是内外销结构的变化。外销毛利率因航运等成本叠加而远低于内销，且外销高增长的情况进一步影响了成本。为了降本增效，海信家电选择换帅，由原财务负责人高玉玲出任董事长，以应对当前的经营挑战。
高玉玲的接任标志着海信管理层趋向年轻化。作为管理学硕士和财务出身的高管，她更加注重公司的财务健康状况和财务周转速度。在战略决策上，她更偏向财务指标和投资回报，这无疑是海信当前所需要的方向。
值得注意的是，近期TCL也选择了财务出身的高管担任董事长。这一趋势表明，家电企业在面对市场挑战时，更加注重从财务角度优化运营，降低成本，提高盈利能力。
在国内家电市场饱和的背景下，许多厂商选择出海寻找新的增长点。海信海外白电业务的收入实现了显著增长，但境外业务的毛利率却远低于境内。因此，对于海信来说，如何在海外业务中降低成本、提高效益成为当务之急。高玉玲曾参与大量海信集团的对外投资并购项目，她的上任或许意味着公司将加大对海外业务的发展力度。
