近期，中国商业界围绕企业家是否应参与直播带货的议题展开了热烈讨论。这一争论的导火索来自农夫山泉创始人钟睒睒，他公开表示自己绝不会涉足直播带货领域，并对那些投身于此的企业家持批评态度。
“我的企业追求的是深度而非广度，我认为直播带货并不符合我的企业理念。”钟睒睒的这番言论迅速在网络上引起了轩然大波，不少企业家对此表达了不同看法。
美特斯邦威董事长周成建便是其中一位反对者。他直截了当地指出，钟睒睒的言论反映出其认知可能已经老化，未能跟上时代的步伐。“直播带货是与消费者沟通的重要桥梁，它不仅仅是销售手段，更是品牌与消费者建立情感联系的重要途径。”周成建特别提到小米创始人雷军，认为雷军在打造个人IP方面做得非常出色，值得自己学习。
周成建的观点得到了不少企业家的支持。他们认为，直播带货不仅能够帮助企业更直接地了解消费者需求，还能通过企业家的个人魅力吸引更多粉丝，从而提升品牌影响力和销售额。在当前零售市场格局和消费习惯发生深刻变化的背景下，企业家们不应忽视这一新兴渠道。
然而，也有企业家对钟睒睒的观点表示赞同。360创始人周鸿祎虽然反对企业家全职直播带货，但他也承认，真正意义上在直播带货的企业家并不多，大多数企业家只是通过这一方式打造个人IP或推广自家产品。他特别提到，像罗永浩、俞敏洪等人是因企业陷入困境而不得不亲自上场，他们的行为值得尊重。
周鸿祎认为，雷军、董明珠等企业家偶尔参与直播带货，主要是为了推高整体销量，而非将直播带货作为主营业务。这些企业家通过直播和短视频与用户互动，既介绍产品卖点，又增强了品牌与用户的联系，从而为企业节省了营销成本。
在新能源汽车市场，以雷军、余承东为代表的车圈企业家更是将直播和短视频作为与消费者沟通的重要工具。他们通过直播介绍产品特点，与用户进行实时互动，不仅提升了品牌知名度，还为企业带来了大量潜在客户。
企业家是否应参与直播带货的议题并无定论。一方面，直播带货作为新兴渠道，能够帮助企业更直接地了解消费者需求，提升品牌影响力；另一方面，企业家的工作重心应放在战略、组织和核心产品上，直播带货只能作为辅助手段。因此，企业家在参与直播带货时，应把握好分寸，确保不影响企业的正常运营和发展。
