近期，一份针对2024年快手本地生活两轮电动车行业的深入洞察报告引发了广泛关注。该报告全面剖析了当前行业趋势、消费特征以及快手平台如何助力该行业的增长。
在市场现状与需求方面，报告指出，随着新国标替换需求的红利逐渐消退，两轮电动车市场增速放缓。然而，预计2024年销量仍将达到5000万辆。市场正面临从存量撬动到增量寻找的转变，品牌需关注这一关键课题。消费者主要集中在西南地区、东部沿海及广东地区，新线城市展现出巨大潜力。
在渠道变化上，虽然线下购买渠道仍占据主导地位，但本地生活渠道的快速增长不容忽视。“线上购买 + 线下提货”的模式因其便捷性受到消费者青睐，已成为商家必须掌握的技能。
从消费模式来看，短视频平台在形成产品认知方面发挥了重要作用，而直播则直接拉动了交易。这种“短视频 + 直播带货”的互补模式不仅提升了品牌影响力，还通过优质内容带动了生意增长。用户画像显示，消费者以26至35岁为主，快手用户群体更为年轻，且新线城市消费者占比高。男性消费者略多，他们更偏好中高价格、智能化和年轻化的产品。
快手平台凭借其流量与用户优势，为两轮电动车行业带来了新的机遇。月活超7亿、日活超4亿的用户基础，且用户年轻、新线城市占比高，为行业增长提供了坚实的基础。在经营助力方面，快手为商家提供定制化运营方案、专属经营指导，并连接达人、AIGC工具及头部客户定制资源，全方位支持商家经营。
快手还建立了周期性营销矩阵，通过丰富的IP和玩法提升经营效果。例如，雅迪入驻快手仅三月销售额便破亿，九号也成功拓展了新线城市用户。这些成功案例充分展示了快手在助力两轮电动车行业增长方面的实力。
快手平台凭借其强大的流量基础、用户优势以及全方位的经营和营销助力，正在深刻影响并推动两轮电动车行业的发展。未来，这一趋势将持续深化，为行业带来更多机遇与挑战。
