近日，一场关于企业家是否应参与直播带货的讨论在商界掀起了波澜。
农夫山泉的创始人钟睒睒，以其一贯的直率态度，明确表示自己绝不会涉足直播带货领域，并对那些选择此道的企业家表达了不屑。他认为，自己的企业是有着深厚根基的垂直型企业，而那些依赖直播带货的企业则显得“平面化”，缺乏根基。钟睒睒的这一观点，迅速引起了业界的广泛关注。
美特斯邦威的创始人周成建，作为钟睒睒的同乡和浙商代表，对此持有截然不同的看法。他认为，钟睒睒对直播带货的排斥，显示出其思想的僵化。周成建指出，在当今的商业环境中，直播已成为产品与消费者沟通的重要桥梁。尽管他也认同钟睒睒对于某些平台过度内卷价格的批评，但自己仍选择拥抱这一新兴趋势。不久前，周成建亲自上阵，完成了自己的直播首秀，销售额突破1500万元，成绩斐然。
钟睒睒的言论，不仅激起了周成建的反驳，还引发了多位网红企业家的集体发声。360的创始人周鸿祎便是其中之一。他建议钟睒睒应顺应短视频时代的潮流，积极打造个人IP，以在互联网上拥有更多的话语权。周鸿祎认为，企业家应亲自参与营销，让产品受到更多人的喜爱，这是他们的责任所在。他还以雷军为例，鼓励钟睒睒学习新的营销方式，不要因企业规模扩大而远离市场。
在2024搜狐财经年度论坛上，多位知名企业家也表达了对直播带货的开放态度。搜狐的创始人张朝阳、当当网的创始人李国庆、高途教育的创始人陈向东以及俏江南的创始人张兰，都认为企业应积极拥抱市场，与客户保持紧密沟通。张兰更是以自身经历为例，强调直播带货对于麻六记品牌的推广和粉丝粘性的增强起到了重要作用。她表示，自己无论身处何地都会进行直播，这不仅是为了带货，更是为了传递企业精神。
李国庆同样强调了企业家亲自参与市场沟通的重要性。他通过实例证明，企业家走到前台，可以显著提升销售额，并增强企业的市场影响力。而陈向东则指出，尽管企业家可以成为网红，但核心始终是企业本身，品牌才是企业的护城河。他分享了高途教育在面临转型挑战时，自己如何走到屏幕前，通过短视频创作吸引观众关注，为企业的转型注入了新的活力。
