近期，小红书平台发布了一份针对2024年隐形眼镜行业的深度分析报告，为业界揭示了该领域的新趋势与市场动态。
报告首先聚焦于小红书平台的用户画像，指出该平台月活跃用户数已超过2.6亿，主要由年轻、高学历且收入较高的女性用户构成，特别是90后女性占据了显著比例。这些用户热衷分享，拥有强烈的消费动力和能力，形成了独特的“种草”文化。每天高达3亿次的搜索量，凸显了用户在平台上的消费决策高度依赖搜索功能和信息流。
在隐形眼镜市场方面，报告指出，该行业的增长速度已经超越了整个医疗健康行业，特别是软性隐形眼镜市场表现出色。其中，彩片市场增速最快，而透明片则占据了搜索量的主要份额。日抛产品备受用户青睐，同时，用户对眼健康相关参数的关注度也在持续上升。在透明片市场，品牌间的竞争异常激烈，品牌力成为赢得市场份额的关键；而在美瞳市场，用户更加注重产品的舒适与美观，新手和学生群体成为主要的消费群体。
报告进一步分析了隐形眼镜行业的营销策略，强调通过构建有效的沟通场景、传递信任感以及促进用户转化，结合优质内容和直播形式，企业能够建立起高效的营销体系。报告列举了多个成功案例，如可糖通过与知名品牌合作提升品牌影响力，博士伦推出中性风格新品吸引用户眼球，坚果力新创品牌则利用平台的闭环机制实现快速崛起。这些案例均有效提升了品牌搜索量、扩大了知名度，并带动了销量的显著增长。
针对透明片与美瞳市场的不同特点，报告提出了针对性的营销建议。对于透明片市场，建议企业围绕“专业舒适”进行产品升级，强化品牌竞争力，并提升用户对日抛产品的认知。而在美瞳市场，应兼顾产品的舒适与美观，针对新手和学生群体推出实用的指南和科普内容，通过打造场景化产品和系列化产品来塑造品牌特色。
