在近期举办的广州车展上，小米汽车以一种意想不到的方式吸引了公众的眼球——其限量供应的10000瓶定制矿泉水迅速在网络上引发了热议。令人惊讶的是，这些原本旨在方便观众的矿泉水，在二手市场上竟被炒到了99元一瓶的高价，给当前深陷价格战泥潭的瓶装水市场投下了一枚震撼弹。
小米矿泉水的火爆，很大程度上得益于其独特的包装设计。每一瓶水都拥有9种不同的颜色，与小米SU7手机的配色相呼应，更特别的是，瓶身上还印有小米创始人雷军的励志金句，如“造车很苦，但成功一定很酷”等，这些元素共同构成了小米矿泉水的独特魅力。然而，由于数量有限，这些矿泉水在二手平台上迅速被炒高，价格从40元到99元不等，甚至出现了“60元一瓶，150元三瓶包邮”的离奇促销。
对于小米矿泉水的火爆，社交媒体上的反应褒贬不一。有网友表示难以理解，认为一瓶矿泉水竟然能卖出如此高价，也有人质疑这是否意味着小米即将进军瓶装水市场。实际上，小米对饮用水市场的兴趣早已显露端倪。早在2019年，小米就曾公布了一项矿泉水瓶外观专利，并在其电商平台小米有品上上架了一款名为“北极泉”的天然矿泉水。这款矿泉水瞄准中高端市场，以“极地取水”为卖点，由小米有品、图强林业局和图强百环北极泉天然饮品有限公司共同开发。然而，目前在小米有品上已找不到这款产品。
今年以来，饮用水市场迎来了众多跨界者，包括被誉为“中国超市天花板”的胖东来和山姆超市等。胖东来推出了长白山水源地封装的天然矿泉水，而山姆则推出了自有品牌Member's Mark的弱碱性天然矿泉水。这些新玩家的涌入，使得瓶装水市场的竞争更加激烈。特别是山姆的这款矿泉水，在社交媒体上被赋予了“生仔水”的神秘称号，尽管这一说法缺乏科学依据，但却意外引发了抢购热潮。
东方甄选也加入了瓶装水市场的竞争。这家首次进入该领域的公司选择了长白山地区的水源，富含偏硅酸和适量矿物质与微量元素，意在为消费者提供健康的选择。随着这些新玩家的加入，瓶装水市场的竞争愈发激烈，但同时也为消费者提供了更多元化的选择。
从宏观维度来看，中国瓶装水市场仍然保持着强劲的增长势头。根据灼识咨询的数据，2018-2023年间，中国包装饮用水市场规模的年增长率达到了7.1%，预计到2025年，市场规模将从2150亿增长到3000亿。瓶装水作为软饮中的最大品类，不仅市场规模庞大，而且利润可观。某国内头部瓶装水品牌的报表显示，其毛利率连续多年保持在40%以上，远高于其他饮料产品。这些因素共同吸引了众多新玩家前来“觅食”，试图在瓶装水市场这片蓝海中分得一杯羹。
