近期，抖音电商平台的商业模式引发了广泛关注与讨论，特别是其流量商业化的高成本与内卷现象，成为多位实体企业家的聚焦点。
名创优品创始人叶国富在社交媒体上直言不讳，指出字节跳动去年虽实现了2万亿的GMV，但广告收入却高达4000亿。这一惊人数据迅速在企业家圈内引起强烈反响，不仅揭示了抖音电商高昂的运营成本，也促使更多企业开始审视与抖音的合作模式。
更具戏剧性的是，叶国富转发的一则揭露“抖音电商环境恶化”的视频，因字节跳动的投诉而被下架。视频中，博主直言不讳地批评抖音电商环境恶化，无论大品牌、小品牌，还是大达人、小达人，无一幸免。这一观点迅速在业界传播开来，甚至吸引了分众传媒创始人江南春的转发与呼应。
抖音电商的流量商业化问题，已成为企业界普遍关注的焦点。据公开资料显示，字节跳动的广告收入中，超过一半来自平台内开店的商家。这意味着，在2万亿的GMV中，广告收入占据了2000亿，这一比例远高于主流货架电商平台。与阿里巴巴相比，阿里3000亿的广告费产生了7.7万亿的GMV，而字节2000亿的广告费仅产生了2万亿的GMV，显示出抖音电商在流量商业化方面的激进态度。
有机构统计数据显示，抖音2023年的货币化率高达9%-10%，这一数值远高于拼多多（4.3%）、阿里巴巴（3.9%）、京东（2.4%）等货架电商平台。货币化率的高低，直接反映了平台流量商业化的程度。然而，当货币化率过高时，商家的积极性将受到严重打击。据报道，抖音电商的销售额增速已从年初的60%以上急剧下降至9月份的不到20%，显示出其电商内卷现象的严重性。
低价内卷的零售商业环境与直播电商的高额分成，共同加剧了抖音电商的内卷局面。叶国富的喊话，不仅揭示了抖音电商的商业化问题，也引发了人们对抖音生态未来发展的思考。随着抖音逐渐成长为威胁阿里、腾讯地位的互联网巨头，其商业生态平衡与社会责任承担也成为备受关注的话题。
事实上，抖音算法的流量永动机模式也面临着成年拷问。自中央四部门联合宣布开展专项行动治理网络平台算法以来，抖音等平台的算法推荐机制便成为了监管的重点。从内容监管到机制监管的转变，标志着中国互联网流量新平台正迎来更为严格的考验。
对于抖音电商而言，如何在保持高速发展的同时，平衡商家的利益与平台的商业化需求，成为其亟待解决的问题。随着越来越多的商家开始在抖音电商生态内寻求发展机会，抖音需要提供更多的空间与支持，以确保商家的生存与发展。
