随着数字化进程的加速推进，短视频时代已全面革新了信息传播的方式，其中IP的迅速崛起尤为显著，它们以直接且高效的方式吸引了广大用户的关注与喜爱。在这场变革中，众多企业家凭借敏锐的市场嗅觉，纷纷涉足短视频领域，通过构建个人品牌来扩大知名度和影响力，这一现象催生了“企业家IP”的新概念。
近期，农夫山泉董事长钟睒睒关于“看不起直播带货的企业家”的言论在网络上引发热议，并在朋友圈进一步阐述了自己的观点，强调企业家的责任在于通过创造产品来贡献社会。这一言论引发了对企业家是否应亲自下场打造个人IP的广泛讨论。
360创始人周鸿祎对此持有不同看法。他指出，时代在不断变化，企业家若固步自封，必将面临淘汰。他强调，几乎所有企业的用户都在使用短视频，因此企业也应顺应时代变化，调整与用户的沟通方式。周鸿祎认为，争取流量是与用户建立联系、增进友谊的重要途径，企业需紧跟用户步伐，积极拥抱短视频平台。
根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的报告，截至2024年9月，10岁及以上网民中，短视频使用率已高达94.5%，用户规模超过10亿。短视频用户群体的年龄结构日益多元化，30-49岁仍是主力军，但50岁及以上用户的占比显著提升。这表明，短视频已成为跨越多个年龄段的全民娱乐方式。
在短视频成为“全民应用”的背景下，周鸿祎认为企业应积极调整策略，以适应这一变化。他强调，搞流量并非可耻之事，反而缺乏流量才值得警惕。他举例说，许多企业家如周鸿祎、雷军、董明珠等，都已通过短视频平台积累了大量粉丝，并通过频繁更新内容、推介业务等方式，成功提升了个人及企业的知名度。
从产品层面来看，雷军通过亲自代言小米汽车，仅用230天就实现了10万台新车下线的佳绩，创造了新势力车企的最快交付纪录。而“科技狂人”马斯克则通过解散公关团队，频繁在个人社交平台发声，成功将特斯拉、SpaceX等品牌推向全球公众视野，不仅提升了企业的市场认知度，也塑造了其前沿科技创新者的形象。周鸿祎则通过流量策略为企业发展寻找新突破口，不仅推动了360 AI搜索的用户访问量大幅增长，还积极为国产新能源汽车代言，以实际行动支持国产新能源车行业的发展。
对于企业家而言，他们往往是最了解产品和业务的人。周鸿祎在2024世界互联网大会乌镇峰会期间表示，短视频和直播已成为中国消费者深度接收信息的重要方式。因此，企业家必须勇于尝试新事物，为企业和社会探索新的突破口。他强调，懂流量也是企业家精神的一种体现。
短视频时代的到来不仅为企业家个人品牌的发展注入了新的活力，也为整个商业生态带来了前所未有的机遇和挑战。在这个充满变数的时代里，只有不断创新、勇于尝试的企业家才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
