2024年，微博超级红人节在山东烟台盛大启幕，随后的V影响力峰会论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉深入剖析了平台的用户与内容生态现状，并详细阐述了金橙V作者运营体系的成就及未来规划。
微博坚定地走金橙V运营路线，致力于深化垂直内容生态建设，为创作者提供更全面的支持。平台通过构建优质内容引爆通道，助力大V拓宽成长路径和变现机会。
微博的内容生态由IP生态、热点生态及垂直内容生态三部分组成。IP生态和热点生态凭借强大的竞争力吸引了大量用户，而垂直内容生态则实现了用户的深度消费沉淀，形成了微博持续发展的坚实模型。截至今年6月，微博月活跃用户数达5.83亿，日活跃用户数2.56亿，其中95后年轻人占比高达70%，一二三线城市用户占比71%，彰显了微博作为年轻人首选社区的独特魅力。
去年，微博推出了金橙V作者运营体系，旨在提升优质账号的供应和微博生态的整体质量。一年来，金橙V运营取得了显著成效，截至6月，全平台金V数量达到1.8万个，同比提升50%，橙V数量6.6万个，同比提升70%。金V的全平台流量占比从40%提升至49%，影响力显著增强。下半年，微博将继续提升金V的影响力，扩大这一账号群体的规模和收入能力，以在客户市场中形成更加鲜明的“大V营销”差异。
金橙V作者的变现能力在过去一年中得到了充分验证。截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。金橙V机制有效满足了客户对优质账号的需求，促进了账号生态的良性建设。预计年底，金橙V占比将提升至85%，金V占比至55%，微博将持续推动收入能力向金橙V作者倾斜。
在垂直内容生态建设方面，微博取得了显著进展。游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料等行业成为投放增长最快的领域，其中游戏行业提升高达156%。这些领域的快速发展也带动了周边领域的采买提升。微博将坚定夯实大V在垂直内容生态中的基本盘，全力提升大V的影响力和商业价值。
微博在数码、汽车等领域的强势生态体系已经成熟，通过车企产品宣发、大V专业生产及热点讨论等内容场域，帮助用户解决消费决策需求。上半年，汽车行业和手机行业分别产生了1000多个和1500多个热点话题，覆盖了产品、品牌、行业等方方面面。
在游戏领域，微博的热点运营优势尤为突出。二季度，近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。游戏领域的热点运营属性更加显著，上半年游戏日均上榜热搜接近14个，同比翻倍。医疗领域建设也取得了深入进展，微博搭建起了国内最大的真人医生生态，大量医生成为科普中心，与其他平台的代理运营模式形成鲜明对比。
微博将继续拓展大V模式，完善奢品、美妆、美食、运动、母婴、旅游等领域的生态建设。微博还将加强“领域顶部大V”建设，提供更多行业的客户营销机会，形成多领域内容生态闭环。
为了衔接垂直领域生态建设，微博在产品运营政策上给予多点扶持。未来，微博将对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向提供支持，并在产品分发场景上给予放大支持，以提升博主的变现能力。微博还将通过“首页顶部推荐流”和普搜场景放大支持优质内容生产，并鼓励更多热点参与内容生产，优化“热门微博流”产品以支撑更细化颗粒度的热点讨论属性博文的传播。
微博还启动了“跨域博主”计划，通过1v1对接方式帮助高影响力博主进行破圈生产，如汽车博主初晓敏的流量和影响力均大幅提升。未来，微博将更体系化地支持这类生产，帮助博主扩大跨领域影响力。同时，微博将调整广告分成政策，鼓励博主参与热点讨论，预计后续将拿出30%的广告分成金额激励定向优质内容。
为了维护高质量的金橙V体系账号供应，微博下半年将加强账号生态治理工作，清理高粉低质账号和互动刷量行为，保持账号之间的良性竞争，实现可持续发展，共同打造平台与创作者、平台与品牌共生共赢的新生态。
