《原神》小米渠道服将停运，米哈游面临多重挑战
近日，一则关于热门游戏《原神》小米渠道服即将停运的消息在游戏圈内引起了轩然大波。据官方公告，自11月20日6时起，《原神》小米服务器将关闭充值入口及新用户注册，并于2025年1月20日正式停止运营。不过，玩家有机会将小米服务器的账号数据迁移至官方服务器。
这一消息让不少玩家感到意外，因为《原神》作为一款备受欢迎的爆款游戏，其停止渠道服的做法实属罕见。业内人士分析认为，此举可能与小米和米哈游之间的分成模式及收益情况有关。经过多年的合作，双方或许已无法继续满足彼此的期望，导致合作基础动摇。从某种程度上说，这是双方业务收缩的一种表现。
实际上，米哈游的收缩降本策略不仅限于关闭渠道服。今年以来，公司在业务投入和广告投放上都有所减少。例如，在暑期档中，米哈游缩减了在联盟媒体上的广告投入，其热门游戏《原神》、《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》在穿山甲联盟和快手联盟的投放量都大幅下降。相比之下，同类竞品游戏《鸣潮》则继续加大买量力度。自9月以来，米哈游的海外运营、社区等部门也相继进行了调整优化，降本增效成为公司当下的主旋律。
据雷峰网报道，米哈游还在大幅削减用云量。有消息称，公司对某家云大厂的预算近乎砍半，计划从原先的每年10亿左右逐步降至不足6亿。这一举动被外界打趣为“米哈游也开始省钱了”，但背后却反映出公司可能遇到了发展瓶颈。
作为国内最赚钱的游戏厂商之一，米哈游凭借《原神》、《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》三款游戏，在2023年实现了超300亿元的年营收。然而，从最新的数据来看，米哈游的这三驾马车正面临下滑的困境。游戏分析机构Niko Partners指出，在过去12个月里，《原神》的营收持续下滑，玩家支出远低于前三年的数据。七麦数据显示，《原神》在iPhone端的预估营收在2022年达到最高峰后，自2023年上半年开始呈现下滑趋势。
同样，《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》也面临着类似的困境。《崩坏：星穹铁道》虽然在今年9月底前保持较稳定的营收，但此后其最高峰维持在150万美元之下，且用户增长速度远低于《原神》。《绝区零》则自上线以来，在iPhone端的预估营收下滑趋势更加明显，整体预估收入远低于前两款游戏。
从大背景来看，二次元游戏市场的整体情况也不容乐观。游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》指出，上半年二次元移动游戏市场实销收入同比减少5.39%，主要原因是头部老产品生命周期进入尾声，而新品潜力尚未完全释放。
作为一款四年的老游戏，《原神》的玩家热情出现了一定变化。不少玩家在社交平台上留言，希望《原神》的B站渠道服也能合并至官方服务器。有B站渠道服玩家表示，现在渠道服联机匹配时间越来越长，感觉没什么人玩了。同时，《原神》的交易数量也在增加，从年初到7月，交易账号数量从12万增至近17万。
与此同时，《崩坏：星穹铁道》的主要问题则集中于数值膨胀。玩家们纷纷表示，游戏中的角色和深渊都在高速膨胀，几乎不给老角色生存空间。而《绝区零》作为今年的新游，其热度也远低于《原神》和《崩坏：星穹铁道》。
面对内忧外患，米哈游也在积极寻求破局之道。公司在削减云预算的同时，也在自建机房等方案上加大投入，加码布局云游戏渠道。米哈游还在深入AI业务，通过AI技术降低新品游戏的开发成本，并在美术素材制作上发挥显著的降本作用。为了降低获取新用户的成本，米哈游还注重游戏IP联动的重要性，通过与其他IP合作，拓展受众群，提升品牌曝光度和用户转化率。
然而，米哈游仍面临着激烈的竞争压力。世纪华通旗下的点点互动凭借爆款游戏在2024年8月力压米哈游，首次进入国内厂商月收入榜前三。莉莉丝也凭借《剑与远征：启程》跃升至第五，紧咬米哈游。这些竞争对手都给米哈游带来了不小的挑战。
