在央视一档访谈节目中,董明珠再次直言不讳地称小米为贴牌工厂。尽管这种坦诚的风格为她赢得了不少粉丝,但也招致了不少批评者。近年来,董明珠在网络上的声誉有所下滑,这一变化间接影响了格力电器的业务,导致格力电器的营收在过去几年里未能实现增长,反而出现下滑。
尤其是今年前三季度,格力的营收下滑情况较为明显,总营收为1474亿元,同比下降5.39%。这一数据是在空调销售旺季和国家补贴政策的双重加持下得出的。相比之下,美的、海尔等传统家电厂商前三季度的营收均呈现正增长,只有格力出现下滑。
反观董明珠眼中的“贴牌工厂”小米,今年第三季度创造了单季度史上最佳业绩,营收达到925亿元,前三季度累计营收超过2500亿元,具体为2569亿元。也就是说,今年前三季度,小米的营收已经比格力高出近1100亿元。这一差距之大,可以说小米这几年的发展速度已经远远超越了格力。
小米之所以能实现如此快速的发展,除了其手机业务的持续增长外,IoT与生活消费品板块也迅速崛起,第三季度营收达到261亿元。在IoT与生活消费品领域,小米推出了多款行业爆款产品,并在多个大家电品类中实现了稳健增长,其中洗衣机、冰箱以及格力主营的空调产品都是小米重点布局的领域。
小米的报告显示,第三季度空调、洗衣机和冰箱的出货量分别达到170万台、48万台和81万台,同比增长55%、50%和20%。这表明小米家电在市场上越来越受到消费者的欢迎。特别是小米空调,已经成为当下的消费主流,线上市场份额达到11.82%,同比增长4.31个百分点,位居中国线上市场第三位。
尽管格力仍然是空调市场的领导品牌之一,其爆款产品格力云佳空调在销量榜上名列前茅,但小米在互联网渠道的销量正在逐步逼近格力,这对格力来说无疑是一个痛点。尤其是董明珠,她显然难以接受这一现实。小米空调之所以能够在市场上火爆起来,主要得益于其在品牌力、智能化以及产品定价上的优势,这些因素共同推动了小米多个品类成为市场主流。
小米近期发布了新一代米家空调,这款空调采用了上出风设计,打破了传统挂式空调下出风的设计形态。这一创新不仅体现了小米在产品设计上的突破,也显示了在这个微创新时代,能够适应变化的企业才能在激烈的市场竞争中取得更好的发展。而那些安于现状、缺乏创新的企业,最终可能会被时代淘汰。