近期，关于企业家是否应参与直播带货的讨论在商界掀起波澜。农夫山泉的创始人钟睒睒公开发表观点，表达了对直播带货企业家们的不屑态度。他明确表示，自己绝不会涉足直播带货领域，并形容自己的企业是“垂直型”的，拥有深厚的根基，与那些“平原型”的直播带货企业截然不同。
这一观点得到了360董事长周鸿祎的部分认同。在世界互联网大会上，周鸿祎提出，企业家应专注于自己的主营业务，而非直播带货。然而，他也指出，如果企业家确实需要参与直播带货，那么应当聚焦于推广自己公司的核心业务和产品，特别是对于新产品而言，直播带货可以作为一种有效的冷启动方式。
关于企业家是否应直播带货的问题，社会各界看法不一。支持者认为，企业家亲自带货能够增强产品的市场影响力和消费者的粘性，有助于产品的快速推广。而反对者则担忧，企业家若过度参与直播带货，可能会分散精力，影响企业的正常运营，同时也可能加剧直播带货市场的混乱。
当前，直播带货市场确实存在诸多乱象，如假冒伪劣产品和虚假宣传等，给消费者带来了不少困扰。企业家的加入虽然为市场增添了新的活力，但也让消费者的选择变得更加复杂。因此，周鸿祎的建议值得企业家们深思。
周鸿祎强调，如果企业家选择直播带货，应当以推广自家产品为目的，帮助优质产品更快地被市场接受。而如果企业家的动机是为了增加非主营业务收入，那么这可能反映出企业主营业务的困境，以及缺乏吸引消费者的优质产品。
他进一步指出，真正适合参与直播带货的企业家，是那些面临困境、急需资金流转的人，如曾经的罗永浩，通过直播带货来偿还债务。而对于像钟睒睒这样，企业运营良好的企业家来说，亲自参与直播带货或许并不必要。毕竟，农夫山泉的市场表现已经证明了其产品的受欢迎程度，无需通过直播带货来进一步提升销量。
