农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州的一次活动中，对直播带货模式表达了强烈的不满，并公开批评了拼多多及字节跳动的创始人张一鸣。
在谈及直播带货时，钟睒睒直言不讳地表示，他永远不会涉足这一领域。他解释说，直播带货的企业是“平面型”的，缺乏深厚的根基，而农夫山泉则是“垂直型”的，有着坚实的基础。他认为，企业家应该致力于更有价值的事业，而非仅仅追求表面的繁荣。
钟睒睒进一步指出，直播带货者往往只关注产品的表面现象，而忽略了对产品质量的深入把控。他强调，要真正了解产品的品质，必须深入其生产、流通等各个环节。
此番言论一出，立即在网络上引起了广泛讨论，不少人认为钟睒睒的言辞过于尖锐，可能得罪了一些行业大佬。事实上，已有众多知名企业家如小米的雷军、格力的董明珠以及新东方的俞敏洪等，都曾走进直播间带货。
在刚刚过去的双十一购物节中，直播带货更是成为了主角之一。排名靠前的主播包括董宇辉的“与辉同行”、广东夫妇、贾乃亮、蔡磊以及罗永浩的“交个朋友”等。这些主播凭借自身的影响力和对产品的深入了解，成功吸引了大量消费者的关注。
值得注意的是，农夫山泉的老对手娃哈哈在直播带货领域也早有布局。在抖音平台上，娃哈哈的直播间已经积累了500万粉丝。特别是在农夫山泉遭遇舆论危机时，娃哈哈的直播间更是频频出现爆单现象，一度登上了直播热榜和食品饮料榜的榜首。今年7月，随着宗馥莉回归娃哈哈并履行管理职责，娃哈哈的直播间再次迎来了销售高峰。
从数据上看，近年来我国直播电商市场规模持续扩大，已成为推动经济增长的重要力量之一。据《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》显示，2023年直播电商的渗透率已达到37.8%，同比增长24.3%。截至2023年12月，直播电商的用户规模已达到5.97亿人，占网民总体的54.7%，同比增长15.9%。
在交易规模方面，直播电商的增长更是令人瞩目。从2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模从196.4亿元增长到35000亿元，六年间增长了170余倍。这一数据充分展示了直播电商行业的蓬勃发展和巨大潜力。
