苹果中国发布研究报告，揭示App Store生态对中国大陆开发者的影响
苹果中国官网近日发布了一项关于Apple生态系统在中国的研究报告，该报告由上海财经大学商学院副教授居恒撰写，题为《Apple生态系统在中国对于用户与开发者的价值研究》。该报告深入分析了App Store在中国大陆的发展状况，以及对本地开发者的经济贡献。
研究报告显示，自2019年以来，App Store生态系统在中国大陆实现了规模上的显著增长。具体而言，App Store促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元，实现了翻倍的壮举。值得注意的是，超过95%的这部分营业额和销售额完全归属于各种规模的开发者和企业，无需向Apple支付任何佣金。
小型开发者在App Store上的表现尤为突出。2023年，收入达到或超过1000万元的开发者中，有近半数在2018年尚未进入App Store或收入不足10万元。这表明App Store为开发者提供了巨大的商业机遇和广阔的发展空间。
居恒教授的研究还发现，与许多中国大陆的应用市场对app内广告收入收取佣金不同，App Store从未对app内广告收入收取佣金。因此，对于大型游戏开发者而言，他们在2023年的平均有效佣金率低于20%。这一数据是基于Apple在中国向iOS游戏类app收取的费用，除以它们在App Store的营业额和app内广告收入得出的。
报告还指出，Apple对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，并且从未提升过佣金率，反而推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，中国大陆Android应用市场的开发者需要根据所获得的服务为app内购买营收支付不同档位的佣金，部分佣金率高达50%。
中国大陆开发者在全球范围内的表现也颇为亮眼。他们的app登上了175个国家和地区的App Store商店页面，可触达全球超过22亿台活跃设备。2023年，中国大陆开发者26%的下载量和35%的收入来自中国大陆以外的用户，相比2018年分别增长了12%和28%。
Apple通过提供一系列支持和资源，帮助开发者在本地和全球范围内实现变现。例如，App Store支持多种本地支付方式，并允许开发者通过44种货币向用户收费。Apple还在70多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，减轻了他们的运营负担。
Apple开发者中心也发挥了重要作用。自2019年开幕以来，该中心已经举办了数千场一对一咨询和讲座，帮助全国开发者发挥创意，将创新app投入市场。同时，Apple还通过App Store Small Business Program等项目支持小型和独立开发者，向他们收取15%的优惠佣金，使他们有更多资源投入产品发展和业务拓展。
奥秘之家联合创始人陈振表示：“我们今年在App Store推出了推理探案游戏《山河旅探》，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于Small Business Program，我们能够专注于我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”
