微软近期启动了一项名为“这就是Xbox”的广告宣传活动，该活动旨在突出Xbox平台的跨设备游戏体验。然而，这一策略却意外地在Xbox的核心粉丝群体中引发了争议，迅速在网络上发酵成为热门话题。
在这次广告活动中，微软采用了猫咪和便当盒等日常物品作为游戏设备的创意元素，以此传达Xbox已不仅仅局限于传统游戏主机的概念。如今的Xbox，可以在智能电视、个人电脑乃至智能手机上实现无缝游戏，打破了单一设备的限制。这一理念与微软近年来积极推行的跨平台战略不谋而合。
尽管微软试图通过这一广告活动展现Xbox的多样性和便捷性，但此举并未获得核心Xbox玩家的广泛认可。不少玩家对微软的游戏策略表达了失望，认为Xbox主机的市场地位正逐渐边缘化，而Xbox主机独占游戏的数量也大幅减少。特别是在Xbox Series X和Series S销量下滑的背景下，忠实玩家对微软对主机业务的重视程度产生了更多疑虑。
面对粉丝们的质疑和不满，Xbox首席执行官Phil Spencer在接受采访时进行了回应。他表示，Xbox品牌的内涵已经随着时代的变化而发展。“最初，Xbox只是一个盒子，一个基于DirectX技术的游戏主机。但现在，它更多地代表着一种可访问性，一种跨越多个平台的游戏体验。”Spencer强调，Xbox不再局限于单一设备，而是可以在智能电视、个人电脑和手机上都能找到的游戏平台。
同时，Spencer也承认，一些粉丝可能对Xbox的这种转变感到不适应，他们怀念那个单一平台、单一游戏的简单时代。但在他看来，真正能够持久的是游戏本身、游戏中的角色和游戏世界，而平台应该为用户提供在任何地方都能享受这些游戏的便利。
