小游戏市场近期迎来了一位令人瞩目的新玩家——实丰文化,一家源自华南地区的传统玩具制造商,凭借其在小游戏领域的迅速崛起,打破了传统游戏大厂对头部市场的垄断。
实丰文化,全称实丰文化发展股份有限公司(股票代码:002862),成立于1992年,总部位于广东省汕头市,主营玩具业务,拥有超过100项自主知识产权专利。近年来,随着玩具业务营收和净利的连续下滑,实丰文化开始积极寻找新的增长点。2022年,实丰文化正式进军游戏领域,成立了实丰网络子公司,专攻休闲游戏和小游戏市场。
据统计,截至今年下半年,小游戏月活跃用户已突破5亿大关,海外市场吸金超过4.7亿美元。在这样的市场背景下,实丰文化凭借其丰富的IP资源和游戏研发经验,迅速推出了多款小游戏产品,成功在游戏市场站稳脚跟。截至目前,实丰文化已推出超过100款小游戏产品,其中6款产品进入微信小游戏畅玩榜TOP100,表现尤为突出的是《小小庇护所》,该产品连续两个月稳居畅玩榜TOP15,最高排名曾达到第7名。
实丰文化在游戏领域的成功并非偶然。其推出的游戏产品大多参考了时下热门的玩法,如《钓鱼模拟器》的钓鱼题材、《小小庇护所》的末日生存题材等,同时,在游戏设计上也进行了微创新,通过加入经典角色和魔性设计来吸引玩家注意。实丰文化在数值设计上较为合理,避免了刻意卡关现象,提升了玩家的游戏体验。
尽管实丰文化在游戏研发上投入了大量精力,但其研发人员数量并不多。截至2023年底,其技术人员仅占整体员工的14.7%。然而,通过采用多个小项目团队并行的方式,实丰文化仍然保持了较高的产能。在游戏业务营收方面,实丰文化也取得了显著增长。截至2024年上半年,其游戏业务营收已达到2996.5万元,同比去年增长了353.63%,占公司总收入的19.28%。
随着小游戏市场的竞争加剧,买量成为各大厂商争夺市场的重要手段。实丰文化也不例外。据DataEye数据显示,实丰文化在2024年的投放素材量已超过10万组,日均投放素材量增加到6000,特别是在Q3季度,其营销费用支出达到0.35亿元,超过了前两个季度的总和。在投放产品方面,实丰文化采取了多产品并行的策略,通过投放不同的小游戏产品来占据市场份额。其中,《卡车模拟驾驶》和《战车向前冲》等产品的投放力度尤为突出。
实丰文化在小游戏领域的成功,不仅为其带来了新的增长点,也为传统玩具制造商转型游戏领域提供了有益的借鉴。随着小游戏市场的不断发展,未来或将有更多传统企业加入这一领域,共同推动小游戏市场的繁荣与发展。