随着双十一购物狂欢节的帷幕缓缓落下，电商行业再度见证了其发展历程中的一个重要里程碑。今年的双十一不仅标志着电商史上最长促销周期的记录，还悄然迎来了电商平台高管层的一次重大变革。电商领域在历经多年的野蛮生长后，各大公司纷纷通过架构重组和高管调整，步入了更为稳健的成熟发展期。值得注意的是，在此期间，一批杰出的女性高管逐渐走到了电商舞台的中央，引领着行业的未来发展。
在抖音电商总裁魏雯雯、百度电商总经理平晓黎、京东CEO许冉、拼多多COO顾娉娉以及小红书COO柯南的引领下，电商行业的半壁江山已被女性高管牢牢掌控。据星图数据发布的最新报告，截至11月11日，2024年双十一全网综合电商平台及直播电商平台累积销售额达到14418亿元，同比增长26.6%。这意味着，上述五位女性掌门人或间接掌管着近万亿规模的商品交易总额。
仔细梳理这些女性高管的晋升之路，不难发现，她们都在各自的岗位上深耕多年，才最终走上了领导岗位。例如，百度的平晓黎自2007年大学毕业即加入百度，至今已有17年之久。她历任百度多个核心事业群的业务负责人，对百度产品和管理风格了如指掌。在她的带领下，百度APP DAU突破2亿，智能小程序MAU突破2.5亿。2023年，百度正式成立电商一级事业部，平晓黎作为电商总经理，推出了“百度优选”品牌和AI驱动的电商数字人直播平台。
抖音电商总裁魏雯雯的职业生涯则显得更为多元化。她在百度商业化产品部门起步，后加入58同城，成为58到家的联合创始人。2017年，魏雯雯加入抖音，担任变现业务产品经理，并伴随抖音电商的崛起，于2021年晋升为抖音电商总裁。在她的管理下，抖音电商持续深化“兴趣电商”战略，通过内容场和货架场的融合，实现了业务的快速增长。
拼多多COO顾娉娉以其神秘而高效的形象著称。作为黄峥的师妹，她自2009年起便与拼多多团队紧密合作，负责C端、B端、市场、直播、平台治理等多项业务。在黄峥隐退后，顾娉娉成为拼多多名副其实的二把手，负责拼多多的出海电商业务Temu等重大项目。她的低调与实干，为拼多多赢得了宝贵的市场份额。
京东CEO许冉则以其深厚的财务背景脱颖而出。她在普华永道工作了近20年，后加入京东，仅用了五年时间便从财务副总裁晋升为京东集团CEO。在她的领导下，京东不仅加强了财务管理，还推出了百亿补贴等策略，成功加码下沉市场，实现了用户与交易额的双增长。
小红书COO柯南以其对社区运营的独到见解，推动了小红书从内容社区向电商平台的转型。她于2015年加入小红书，负责社区运营，成功打造了独特的社交氛围。2023年，柯南接管小红书电商业务，提出了“买手电商”战略，通过买手和主理人的力量，实现了平台上中小商家数量和交易额的快速增长。
在今年的双十一期间，这些女性高管们纷纷亮出了自己的杀手锏。抖音继续深化兴趣电商战略，通过流量扶持、会员营销和优惠补贴等方式，实现了货架场成交额的显著增长。拼多多则继续深化百亿补贴策略，通过“折上折”、“限时秒杀”等玩法，吸引了大量消费者。京东则在许冉的带领下，通过百亿补贴和厂货直播等模式，进一步推进降价策略，实现了成交额和用户数的双增长。
小红书则以其独特的买手电商模式，为用户提供了更为细分和个性化的购物体验。百度优选则继续沿用AI技术，通过数字人直播和产地直播等方式，提升了直播的互动性和推荐精准度。尽管百度优选在双十一期间并未进行大规模的宣传，但其GMV和用户数的快速增长，仍然彰显了平晓黎的战略眼光和执行能力。
随着电商行业的不断发展，各大平台之间的互联互通已成为大势所趋。今年双十一期间，抖音与淘宝天猫、京东与淘天集团等平台之间的合作，进一步打破了过去的壁垒，实现了用户数据和经营数据的互通。这不仅提升了用户体验，还为各大平台带来了新的增长点。
