在电商风起云涌,传统零售面临严峻挑战的时代背景下,一位零售行业的老兵以其独到的眼光和坚韧不拔的精神,带领名创优品逆势崛起,他就是名创优品的创始人——叶国富。
早在2012年,马云与王健林就电商与实体零售的未来占比立下了亿元赌约。四年后,当这场赌约几乎被公众遗忘时,叶国富以“广州阿富”之名,包下报纸整版,向马云发起挑战,表示愿替王健林支付赌金,若马云认输。这一举动不仅彰显了他的勇气,更透露出他对线下零售未来的坚定信念。
叶国富的零售之路并非一帆风顺。2013年,在电商如日中天的背景下,他创办了名创优品,初期便遭遇了诸多质疑。然而,他坚信线下零售仍有巨大潜力,通过“高颜值、高品质、高效率,低成本、低毛利、低价格”的“三高三低”策略,以及精准的产品定位和有效的品牌推广,名创优品迅速崛起。MINISO的名字易于记忆,logo设计亲切,购物袋上的笑脸更是深入人心,这些细节都为名创优品的成功奠定了坚实基础。
叶国富对零售效率的极致追求体现在名创优品的每一个细节上。他坚持每周参加公司选品会,确保产品的高频上新和品质把控。名创优品遵循“711原则”,即每7天从1万个产品方案中推出约100个新SKU,为消费者提供丰富的选择。通过加盟模式,名创优品在全球迅速扩张,截至2020年,已在全球开设4514家门店,其中海外门店1746家,并于同年成功登陆美国纽交所,后又在香港实现双重主要上市。
叶国富的长期主义和对消费趋势的敏锐洞察,使名创优品在兴趣消费时代占据先机。他提出“兴趣消费”概念,并通过IP联名策略,引领名创优品从平价杂货店升级为全球IP联名集合店。截至目前,名创优品已与超150个全球知名IP合作,并孵化了自有IP。IP联名系列产品销售占比超30%,成为名创优品业绩增长的重要动力。MINISO LAND的推出,更是将名创优品的品牌定位推向新的高度,成为年轻人打卡的网红地标。
在全球化战略上,叶国富同样展现出非凡的勇气和决心。名创优品早在2015年便开启出海之路,先易后难,由少到多,逐步在全球市场站稳脚跟。如今,名创优品全球门店数量超过7000家,遍布111个国家和地区。在叶国富看来,出海不仅是寻找增量的途径,更是企业成长的必经之路。他亲自带领团队在海外市场打拼,升职加薪和股权激励都倾向于海外员工,确保全球化战略的顺利推进。
叶国富的野心不止于此。他计划在未来十年内,带领100个中国IP走向世界,将名创优品打造成为全球第一的IP设计零售集团。同时,他还斥巨资入主永辉超市,意图通过整合必选消费板块,进一步巩固名创优品的零售帝国地位。这一举动虽然遭遇质疑,但随着永辉股价的翻倍,叶国富的战略眼光再次得到验证。
叶国富的故事,是关于勇气、坚持和创新的故事。在电商冲击下,他坚守线下零售阵地,通过不断创新和精准定位,实现了名创优品的逆势崛起。他的成功,不仅为传统零售行业注入了新的活力,也为广大企业家和创业者提供了宝贵的启示。