在商业世界的浩瀚星空中，有这样一位女性，她以“独特性激发思维”为信条，在中国品牌崛起的征途中留下了深刻的足迹。谢俏，这位曾经的悉尼大学商学院学子，如今已是UP·toma（初析）品牌战略研究室的联合创始人，以及畅销书《品牌通识：科学系统的品牌全景》的作者。她的经历，是一段从乡村到国际舞台的传奇旅程。
2019年，谢俏荣获悉尼大学颁发的“校长成就奖”，这是她多年努力与坚持的见证。从宁波宁海的谢家村出发，她一步步走到上海与悉尼的国际舞台，每一步都充满了探索与挑战。在创业之前，她深耕市场研究，足迹遍布大半个中国，对中国经济的飞速发展有着独到的见解和深刻的体验。如今，她更愿意将自己定位为中国商业和消费行为变迁的洞察者与研究者。
谢俏创立的UP·toma品牌战略研究室，寓意着“中国品牌崛起”的愿景。而“toma”则源自市场研究的关键技术“top of mind awareness”，旨在帮助客户成为消费者心智中的首选品牌。她和团队每年花费大量时间在企业项目和市场研究中，不仅辅助企业家做出顶层决策，还帮助企业建立品牌认知。另一半时间，则用于总结项目中的常见问题，形成著作，以惠及更多企业。
今年4月，谢俏与同窗好友丁亦思共同推出的《品牌通识》一书，在短时间内取得了巨大的成功。首版5000册在短短一个月内售罄，随后半年内两度加印，总销量突破万册。这本书致力于为企业构建一个科学、系统的品牌体系，帮助企业精准定位投入方向，避免走弯路。书中汇集了数十种工具、模型及思考框架，其创新性和实用性得到了悉尼大学商学院前副院长约翰·希尔兹教授的高度评价。
谢俏认为，品牌顾问的核心工作是协助企业家明确并阐述商业战略的意义，植入人心，使之成功落地。她敏锐地观察到，许多企业对品牌的理解非常碎片化，且往往陷入信息茧房，无法厘清思路。同时，很多企业虽然口口声声说要“做品牌”，但背后的业务诉求却指向不明，不清楚自己为何需要品牌，也不了解品牌能带来的实际效益。因此，《品牌通识》一书致力于解决这些问题，为企业提供科学、系统的品牌建设指导。
在谢俏看来，中国品牌面临的最大问题是企业对消费者心智的把握不足。他们往往将品牌视为销售工具或促销手段，而忽视了品牌更深层次的内涵与价值。她指出，品牌的本质在于价值认知的塑造，而中国企业对品牌这类软性知识的积累相对不足。因此，她希望通过《品牌通识》帮助企业建立价值认知的竞争优势，构建可持续发展的势能。
随着中国品牌的出海浪潮，谢俏也对中国企业的国际化道路提出了独到见解。她认为，出海不仅是覆盖全球市场或输出高性价比产品，更需具备全球化思维，整合全球资源，全方位塑造自有品牌。当前许多出海品牌仍将质量、价格优势及性价比视为品牌核心价值，这实则陷入了低价值认知的误区。她强调，中国品牌应自信地构建自身品牌价值体系与叙事方式，成为全球多元价值生态中的独特声音。
谢俏还透露，她的团队正在准备第二本著作《洞察通识》（暂定名），将专注于商业与市场洞察领域，用系统的科学方法论提升中国商业决策的精细度和确定性。她希望通过自己的努力，帮助更多企业摒弃内部主观偏见，拓宽认知视野，构建基于数据深度洞察的决策体系。
