在中国游戏行业，IP（知识产权）的重要性正持续攀升，成为推动市场发展的关键因素。最新产业数据揭示，2024年前三季度，中国游戏市场实际销售收入的82%源自IP产品，这一比例凸显了IP在游戏产业中的核心地位。
中手游，作为国内专注于IP产品开发的手游厂商，其发展历程深刻反映了IP战略在游戏行业中的演变轨迹。自2014年起，中手游CEO肖健便提出“大力布局精品IP合作”的战略方针，这一理念不仅奠定了中手游的发展基调，还引领其逐步转型为“全球化IP游戏运营商”。从盲目追捧IP、天价购买IP，到质疑IP价值，再到原创IP的兴起，中手游始终坚守IP产品开发的道路，成为国内在这一领域最为执着的代表之一。
中手游的IP战略不仅体现在对外部IP的引进和合作上，更在于其对IP上游的渗透和培育。公司通过谈判和收购，积累了大量IP资源，成为拥有丰富IP储备的中国游戏集团公司之一。中手游还投资了IP相关的培育平台，如纵横中文网等，并直接收购了北京软星，将仙剑IP的权益纳入囊中。这一系列的举措，不仅增强了中手游的IP实力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。
然而，在IP战略的推进过程中，中手游也面临着诸多挑战。过去，中手游更多依赖外部知名IP进行合作，缺乏自主培育IP的能力。这一点在2024年上半年的财报中得到了体现：中手游实现营收12.3亿元，同比下降19.7%，净亏损2.41亿元。其中，游戏发行业务和游戏开发业务营收均出现下滑，而IP授权业务则同比增长79%。这一数据表明，中手游过去依赖外部IP的稳健策略正在遭遇挑战，外来IP的效果正在减弱，而原创IP的力量正在崛起。
为了应对这一挑战，中手游开始加大自研IP的力度，完善其IP战略。其中，《仙剑世界》作为中手游自研的仙剑IP首款开放世界RPG游戏，被寄予厚望。这款游戏不仅承载着中手游业绩增长的重任，更肩负着证明其自主培育和开发IP能力的使命。为此，中手游投入了超过3亿元的研发资金，组建了240人的研发团队，并配备了数十名发行人员。这款游戏的成功与否，将直接影响中手游未来在IP战略上的布局和发展。
《仙剑世界》的推出，不仅是对中手游自研能力的一次大考，更是对仙剑IP的一次深度挖掘和增值。中手游希望通过这款游戏，进一步丰富仙剑IP的世界观和内容，为仙剑IP的传承和发展注入新的活力。同时，中手游也希望借助这款游戏，探索更多元化的IP培育方式，如影视、动画、音乐、文学和衍生品开发等，以实现IP价值的最大化。
总之，中手游在IP战略上的转型和升级，不仅是对市场趋势的积极响应，更是对自身发展的一次深刻反思和重新定位。未来，随着《仙剑世界》等自研游戏的推出，中手游有望在IP战略上取得新的突破和发展。
