中东直播热：中国应用如何在这片互联网金矿中掘金？
在中东的直播领域，一种与中国截然不同的直播文化正在兴起。当中国的主播们通过才艺表演吸引观众时，中东的主播们则在直播间内掀起了一场场“赛博皇室战争”。直播间内，狮子、烟花、豪车等特效轮番上阵，观众们不惜花费重金，只为在主播的“国战”中占据一席之地。这种以财力比拼为核心的直播文化，不仅在中东地区掀起了一股热潮，也为中国出海的应用提供了新的掘金机会。
中东：互联网金矿的崛起
提到中东，人们往往联想到的是沙漠、长袍和丰富的石油资源。的确，得益于这些自然资源，中东地区的人们在经济上相对自由。数据显示，2023年，阿拉伯联合酋长国的GDP达到了5041.73亿美元，人均GDP为52976.81美元；沙特阿拉伯的GDP更是高达10675.83亿美元，人均GDP为28894.96美元。这些数字远高于2023年世界人均GDP的13138.3美元，使得中东地区成为了名副其实的互联网金矿。
然而，尽管经济富裕，中东地区的娱乐生活却相对匮乏。受到文化习俗等因素的影响，中东地区的娱乐场所数量有限，使得社交需求无法得到充分满足。于是，“majlis”成为了中东人的传统社交方式，即一种聚会聊天、分享生活的活动。但即便是这种被视为“压力释放地”的社交方式，也受限于男女宾客分流处理的规定，难以完全满足人们的社交需求。
正是在这样的背景下，互联网社交平台在中东地区迅速崛起。足不出户就能认识新朋友，还能展示自己的豪车、名表等财富，这种概念完美契合了中东土豪们的口味。数据显示，中东网民平均每天要在社交平台上花费3.5个小时，阿联酋地区的居民甚至人均拥有10.5个社交账号。
中国应用出海中东：占据市场先机
面对这片充满潜力的互联网金矿，中国应用纷纷出海中东，抢占市场先机。2016年，Bigo Live通过Google Play和Facebook在海外大肆推广，凭借其在国内已经成熟的直播模式和配套生态，迅速在中东地区积累了一批忠实用户。App Annie的数据显示，Bigo Live曾在沙特Google Play所有类别应用畅销榜排名第一，成功为中东居民带来了直播打赏的新体验。
同样，语音聊天软件YoHo也凭借极致本地化策略，走进了中东土豪们的内心。YoHo将中东人传统的majlis文化搬到了数字世界，让人们可以在手机上进行聊天派对，享受与现实中一样的社交体验。这种与当地居民社交习惯高度契合的软件模式，让YoHo在阿联酋和沙特阿拉伯的Google Play社交应用畅销榜上名列前茅。
TikTok也在中东地区大放异彩。为了在中东站稳脚跟，TikTok在2018年的跨年夜包下了哈利法塔举办灯光秀，隆重宣布自己的到来。之后，TikTok还与YouTube达人签约，鼓励自家达人入驻其他社交平台，通过“一张一弛”的方式在各大平台上引流。字节的推荐算法更是为TikTok在中东的成功奠定了坚实基础，它能够根据当地用户的喜好进行个性化推荐，让用户越刷越上瘾。数据显示，TikTok曾在GCC地区超越了Instagram等老牌社交媒体，坐上了Google Play和App Store下载量第一的宝座。
中东直播文化：赛博国战与巨额打赏
在中国应用出海中东的同时，中东地区的直播文化也为中国团队提供了新的盈利机会。其中，最引人注目的便是“赛博国战”。在这些直播间里，主播们会声嘶力竭地为自己拉票，号召粉丝刷礼物。平台会根据获胜一方的礼物积分升起国旗、奏响国歌，哪一方的礼物积分越高，哪一方的国旗就越高。由于中东居民的国家荣誉感很强，他们愿意为一场赛博国战的胜利打赏巨额礼物。
在这种氛围下，中国的MCN机构也纷纷出海中东，寻找新的财富密码。沙特阿拉伯的总人口约3700万，其中女性占总人口比例的42.6%，且网络普及率极高，人们每天上网近7小时。这使得沙特成为了MCN机构眼中的香饽饽。一个5人的小团队，其中2人负责本土建联，3人负责达人挖掘，就能让团队的单月营收达到10万美元。可以预见，随着中东直播文化的不断发展，中国团队在这片互联网金矿中的掘金之路将更加宽广。
