在电商巨头们传统上激烈竞争的11月，今年的双十一战役却以一种意想不到的方式拉开了序幕。2024年11月1日，京东旗下的七鲜超市在官方公众号上发布了一篇名为《击穿！不怕比》的文章，虽然没有直接点名对手，但字里行间透露出重塑即时零售行业底价的雄心壮志。
这场突如其来的价格战迅速点燃了市场的热情。仅仅三天后，七鲜超市发布战报，显示成交用户数和线上订单数同比增长均超过三位数，即便在订单量翻倍的情况下，三公里内配送的平均时长也仅为27分钟。七鲜超市不仅价格优惠，配送速度也快，仿佛在向行业展示自己的肌肉。
面对七鲜超市的猛烈攻势，原本保持观望态度的美团小象超市迅速作出反应，对百余款商品进行了紧急调价，以应对七鲜超市的价格战。随着战况的升级，小象超市的调价商品越来越多，整个即时零售行业被推向了一个不可预知的未来。京东七鲜的宣战，让原本略显沉闷的双十一变得火药味十足。
消费领域的商战，虽然看似简单直接，但背后却隐藏着行业的深刻变革。京东七鲜的价格战不仅是为了争夺市场份额，更是为了推动即时零售行业的洗牌。历史上的每一次大型价格战，都伴随着行业效率的质变。从家电3C产业的线上迁移，到网约车市场的补贴大战，再到如今的即时零售价格战，每一次都是行业巨变的催化剂。
在即时零售行业，美团小象超市和盒马鲜生是两大主要玩家。美团小象超市以线上为起点，逐渐转型为全品类的即时零售平台；而盒马鲜生则以线下为基础，主打货品品质保障的全品类即时零售超市。然而，这两家公司在供应链和价格方面都存在各自的局限性。美团小象超市在供应链上游的仓储、物流、直采环节上仍有欠缺，而盒马鲜生则因为成本高昂，难以在价格上做到极致。京东七鲜的入局，似乎为这个行业带来了新的可能。
京东七鲜凭借其强大的供应链资源和高效的履约能力，迅速在即时零售行业崭露头角。其低价策略的核心在于供应链的降本增效，通过直通品牌和产地，减少中间环节，降低成本。这种策略不仅让七鲜超市在价格上具有竞争力，还保证了商品的品质。如今，京东七鲜已经补上了最后一块短板——前置仓的融合，使其配送速度和效率得到了质的飞跃。
随着价格战的持续升级，即时零售行业的格局正在发生深刻变化。京东七鲜的“击穿价”策略已经迫使美团小象超市和盒马鲜生等竞争对手在价格、效率和服务等方面进行全面跟战。这不仅是一场市场份额的争夺战，更是一次行业标准的重塑。对于消费者而言，这意味着未来在价格和品质上可能获得双重保障；而对于竞争对手而言，京东七鲜的打法则是一次深度的考验。
