近日，国内酒类电商领域的领军企业——酒仙集团的董事长郝鸿峰，在一系列公开场合大胆指出了白酒行业面临的严峻挑战。他在一次访谈中直言，白酒行业的价格倒挂问题在未来三到五年内恐难以解决，部分酒企的增长模式存在虚假，实际上是靠向经销商压货来实现的。
郝鸿峰强调，目前白酒经销商的库存已经接近临界点，若厂家继续采取压货策略，行业或将面临崩盘的风险。在酒仙集团的年度演讲中，他以“拼爆”为主题，表达了面对行业调整的决心和斗志。尽管对行业前景表示担忧，郝鸿峰同时透露，酒仙集团在2023年实现了销售额突破100亿的目标，并计划在2024年冲击150亿的销售大关。
郝鸿峰不仅担忧行业的未来，同时也对公司的发展前景充满信心。他透露，酒仙集团正积极筹备境外上市，去年底已更换为德勤会计事务所进行审计，准备冲刺港股或美股市场。然而，这种对行业前景的忧虑与公司上市的雄心壮志之间的矛盾，引发了外界对酒仙集团现状的好奇。
酒仙集团，原名酒仙网，成立于2009年，自创立之初便赶上了电商发展的黄金时期。郝鸿峰曾豪言，到2012年底，酒仙网将占据互联网酒类销售的80%份额。然而，现实并未如他所愿，酒仙网的业绩一度陷入亏损，2015年在新三板挂牌时，数据显示其连续三年净亏损。2017年，酒仙网从新三板摘牌，转而冲刺创业板，但至今仍未成功上市。
郝鸿峰指出，当前酒类垂直电商面临着来自酒企自建平台的激烈竞争。例如，茅台自建的“i茅台”平台，自2022年3月试运营以来，注册用户已超过3000万，销售收入显著。酒企自建平台通过减少中间环节，降低了销售成本，对酒类垂直电商构成了巨大挑战。酒仙网等酒类流通电商主要销售名酒，受制于头部品牌供货，缺乏核心竞争力，对茅台、五粮液等头部酒企的依赖尤为明显。
为了摆脱对头部酒企的依赖，酒仙网开始打造自有品牌，推出了庄藏酱酒、容大酱酒等系列产品。郝鸿峰表示，容大酱酒是公司的战略重点，希望将其打造成“中国性价比酱酒的第一品牌”。然而，酱酒行业的竞争同样激烈，且消费者对酱酒的品质和品牌要求极高。容大酱酒以149元的定价切入“大众酱酒”市场，其品质和品牌能否赢得消费者认可，仍是一个未知数。
酒仙网还面临着高负债的压力。由于需要备货和锁定上游货源，公司的资产负债率一直偏高。据招股书显示，2018年至2020年，酒仙网络科技的资产负债率分别为67.04%、74.12%和70.32%。深交所也曾就高负债等问题向酒仙网发函问询。为了摆脱发展瓶颈，酒仙网不得不寻求新的增长点，推出自有品牌成为其必然选择。
酒仙网谋划上市已有十多年时间，期间经历了多次融资和股权变更。郝鸿峰透露，从2011年起，酒仙网就开始筹备上市，并引入了多家投资机构。然而，由于市场环境的变化和行业调整的影响，酒仙网的上市之路一直坎坷不平。为了推动上市进程，酒仙网与投资方签订了多份对赌协议，但均未如期完成上市目标。如今，面对行业调整、头部酒企挤压和自营产品困境，酒仙网的上市之路依然充满挑战。
