B站的游戏业务曾是其重要的盈利支柱,但在2022年的行业动荡中,这一板块显得力不从心,多次未能与市场趋势同步。面对这一困境,B站CEO陈睿亲自上阵,公司内部随之经历了一系列深刻重组。今年6月,B站推出了备受瞩目的SLG游戏《三国:谋定天下》,此举被视为其重返游戏市场的关键一步。
然而,随着游戏进入多个赛季,如何持续刺激玩家消费,成为《三国:谋定天下》面临的新挑战。当双卡玩家接近武将满图鉴时,游戏需要寻找新的增长点来维持营收。与此同时,其他竞品也迅速学习了《三国:谋定天下》的创新举措,如《三国志:战略版》推出了多项减负措施,而《率土之滨》则直接赠送稀有武将,腾讯新推出的《世界启元》也大幅降低了抽卡价格,加剧了市场竞争。
随着市场竞争的加剧,《三国:谋定天下》的创新举措逐渐被其他竞品借鉴并改良,市场逐渐趋于平稳。根据点点数据,10月期间,《三国:谋定天下》、《率土之滨》、《三国志:战略版》在iOS畅销榜排名均在30位左右徘徊,而《世界启元》则稳定在畅销榜前100位,成为SLG赛道上的新四强之一。然而,这些游戏共同面临的问题是,当大部分玩家已通过“降价”和“福利”方式获取到大部分武将图鉴后,如何继续刺激消费,实现常态化经营,成为亟待解决的难题。
尽管售卖武将和城池皮肤等外观产品是一种可能的解决方案,但《三国:谋定天下》的首个皮肤抽奖主题活动并未对其在iOS畅销榜上的排名产生显著影响,表明外观产品难以单独支撑游戏的营收。更为严峻的是,当《三国:谋定天下》试图通过新赛季的卡池来拉动玩家消费时,新武将的过于强势却引发了玩家的广泛质疑,不仅被指为逼氪行为,还对游戏卡牌的“保值”属性产生了怀疑。这进一步加剧了游戏在维持玩家兴趣和消费能力方面的挑战。
面对这些挑战,《三国:谋定天下》需要继续走在创新的前沿,丰富玩家的对抗体验,提升游戏热情和消费能力。从S2赛季的军略建筑到S3赛季的职业建筑和暗道玩法,再到S4赛季预告中的“地缘博弈”和“多城联动”,游戏在不断增强玩家的对抗乐趣。然而,如何在维持玩家活跃度的同时,解决玩家联盟在游戏外交易行为可能带来的问题,仍是所有SLG游戏都需要面对的挑战。对于《三国:谋定天下》来说,如何在良好的开端后实现常态化发展,还需要更多的创新和努力。