在零售业的激烈竞争中，永辉超市试图通过借鉴胖东来的成功经验来扭转业绩下滑的趋势。近日，永辉超市公布了接受胖东来帮扶以来的首份财报，结果显示，尽管有所改善，但仍面临挑战。
根据财报数据显示，永辉超市前三季度营收为545.49亿元，同比下降12.14%，扣除非经常性损益后的净利润为亏损6.62亿元，同比降幅超过70%。第三季度的情况同样不容乐观，营收为167.7亿元，同比下降16.4%，扣除非经常性损益后的净亏损达到6.92亿元。尽管胖东来的帮扶在局部和阶段性上取得了一定成效，但永辉超市尚未完全摆脱困境。
然而，永辉超市的资金状况有所好转。截至9月底，永辉超市的总现金资产约为80.5亿元，扣除银行贷款后的净现金约为28亿元，均明显高于年初水平。这一积极变化为永辉超市的未来发展提供了一定的资金保障。
名创优品创始人兼CEO叶国富对永辉超市的未来表示看好。他认为，永辉超市作为国内市值最大的零售连锁超市巨头，具有巨大的发展潜力。叶国富的看好并非空穴来风，名创优品已于今年9月底以62.7亿元入股永辉，收购29.4%的股份，成为永辉超市的第一大股东。这一举动不仅为名创优品带来了股价上的甜头，也推动了永辉超市股价的连续涨停。
永辉超市在内部成立了全国调改小组，专门负责门店的调改工作。这些调改既包括自主调改，也包括胖东来团队直接指导的帮扶调改。截至今年前三季度，永辉超市已完成10家门店的调改，预计春节前全国调改门店数量将达到40-50家。在10月的最后一天，永辉超市又宣布在合肥再调改2家门店。
尽管永辉超市在学习胖东来的过程中取得了一定进展，但市场所期待的业绩奇迹尚未出现。财报显示，由于外部市场低迷和行业竞争加剧，永辉超市的营收和归母净利润均有所下降。毛利率方面，前三季度综合毛利率为20.84%，第三季度毛利率为19.19%，均较上年同期有所下降。这一变化主要归因于永辉超市在门店调改过程中主动优化商品结构和采购模式。
永辉超市在转型过程中采取了多项措施，包括优化供应链、发力自营商品和门店网络优化等。闭店也是转型动作之一，永辉超市今年已关闭186家扭亏困难的尾部门店，以优化经营盘面。尽管短期内增加了闭店成本，但中长期来看，这将有助于公司减脂瘦身，提升经营效率。
线上业务方面，永辉超市的营收仍在下滑。前三季度线上业务营收为115.7亿元，同比下滑5.63%。其中，“永辉生活”APP覆盖780家门店，销售额为63.1亿元，同比下滑1.1%；第三方平台到家业务覆盖776家门店，销售额为52.6亿元，同比下滑10.54%。
胖东来带给永辉超市的不仅是门店整改上的帮助，更重要的是先进的思想和文化理念。以胖东来帮扶的首店郑州信万广场店为例，调改后7月份的销售额达到5835万元，是调改之前日均销售额的13.9倍。然而，只靠胖东来的帮扶并不足以彻底扭转永辉超市的颓势。多位分析人士指出，目前几家门店学习胖东来后发生的变化还不足以影响整个公司的整体业绩。
在学习胖东来的过程中，永辉超市也在不断探索适合自己的发展道路。尽管面临诸多挑战，但永辉超市仍在努力改变，试图在竞争激烈的线下零售江湖中找到自己的位置。
