今夏，潮玩圈迎来了一股新的热潮——卡牌与盲盒游戏，其中直播间拆卡生意尤为火爆。一种名为“乌龟对对碰”的盲盒游戏也借奥运冠军全红婵的热度迅速出圈。这些直播间通常陈设简单，仅有一位主播、几箱货物和一个幸运铃，却能在夜晚成为最热闹的“赌场”。
尽管树脂小乌龟和大多数卡牌的单价不高，但由于盲盒形式的刺激和卡牌种类繁多，想要集齐稀有卡牌往往需要投入远超预期的金额。许多人为了赌一个好运，一晚能在直播间花费上千乃至上万元。据统计，2024年上半年，抖音平台“潮玩盲盒”类目中，ID带“拆卡”的账号多达81个，成为今年的热门生意。
46岁的Cara曾是直播间拆卡的忠实观众，她因女儿迷上小马宝莉卡而开始接触这一游戏。最初，她只是偶尔陪女儿看卡册，后来逐渐沉迷于拆卡直播。她开玩笑说，拆卡就像赌博，因为主播拆开前你不知道能否拆到想要的卡牌。根据公开数据，生产小马宝莉卡牌的卡游文化传播有限公司在抖音平台2024年上半年的销售额达到2.78亿，仅次于泡泡玛特。
除了小马宝莉卡，直播间还涵盖了动漫人物、娱乐明星、热门综艺，甚至四大名著、非遗文化等元素的卡牌。一些盲盒直播间甚至出现了拼多多上十元一大把的树脂小乌龟、做工粗糙的美甲、水果茶、卫生纸、内裤、假睫毛等商品。这些商品一经盲盒包装，便吸引了大量消费者。
25岁的小白是“乌龟对对碰”游戏的忠实粉丝。她观看直播时，被主播夸张的声音和集体氛围感染，迅速下单。当拆到她和团员们的订单时，大家在公屏区集体祈祷。主播声音高昂，给足了情绪价值。小白说，那一刻她感觉自己是世界上最幸运的人。
然而，卡牌圈里有经验的玩家都知道，拆卡不如收卡。如果你看中了某张稀有卡牌，最理智的做法是直接去二手市场收购。但如果试图在直播间证明自己的运气，最后付出的往往会比预想的多太多。南京的橘子就是一个例子，他曾在一个晚上花光了3000元拆《名侦探柯南》卡牌，最后得到的卡牌价值可能连1000元都不到。
拆卡直播间的吸引力在于其不断推出的新玩法和刺激消费者下单的技巧。例如“叠叠乐”、“抓小狗”等玩法，以及不断更新的活动规则，都是为了利用人类的赌徒心理。主播们通过刺激的话语和幸运铃的声音，不断推动玩家参与游戏。同时，直播间还会发布幸运玩家的“高光时刻”，让更多人产生参与的冲动。
拆卡直播间的用户画像显示，大部分是19岁到25岁之间的年轻人，以二线城市用户为主。他们来到直播间的理由各不相同，有的是为了求好运，有的是为了解压，还有的是为了寻找情绪价值。然而，拆卡的价值往往止于谜底揭晓的那一刻。当消费者收到自己购买的卡牌或盲盒商品时，往往会发现它们并不如直播间里展示的那么美好。
尽管如此，拆卡直播间仍然吸引着大量年轻人。他们享受着拆卡过程中的刺激和快感，即使最后得到的卡牌或商品并不如预期，也愿意为此买单。然而，随着时间的推移，这种乐趣往往会像流星一样迅速消失。一些人会逐渐失去兴趣，转而去寻找其他新的娱乐方式。
