在近期落幕的东京电玩展（Tokyo Game Show，简称TGS）上，中国游戏产业展现出了前所未有的活力与魅力。各大展台前人头攒动，不输国际知名大厂，中国游戏不仅吸引了全球玩家的目光，更在国际舞台上留下了深刻印象。在这股热潮中，一个引人注目的现象是，不少中国厂商采用了全新的品牌名称，如Level Infinite、HoYoverse、GRYPHLINE等，这些品牌专门为其旗下游戏的全球发行而设立。
这些新品牌不仅标志着中国游戏厂商在全球化战略上的新尝试，更代表着中国游戏出海进入了全新阶段。在这个阶段，中国游戏不再仅仅依靠本地化策略适应海外市场，而是通过高质量的游戏内容，主动吸引全球玩家。从早期的资本出海、本地化内容探索，到如今依靠优质内容赢得全球认可，中国游戏产业的出海之路经历了显著变化。
回望过去，中国游戏出海的历史可以追溯到近20年前。早期阶段，中国游戏厂商主要通过投资并购海外工作室，以及研发针对特定市场的本地化游戏来拓展海外市场。这些举措虽然取得了不少成功，但国内玩家往往对这些出海厂商知之甚少。同时，由于本地化做得非常出色，海外玩家也很难意识到这些游戏来自中国厂商，因此不少优秀的出海厂商被称为“隐形大佬”。
然而，随着中国游戏产业的不断发展，越来越多的高质量游戏开始涌现，中国游戏出海也进入了新阶段。以《原神》的成功为标志，中国游戏开始凭借优质内容在全球范围内赢得口碑和关注。这一变化促使许多厂商意识到，只有游戏本身具备过硬的素质，才能自然而然地吸引全球玩家的目光。因此，越来越多的中国游戏厂商开始面向全球市场开发项目，并注重游戏的全球普适性。
在这一背景下，自2021年起，不少中国游戏厂商纷纷成立了自有的全球发行品牌。这些品牌不仅有助于整合厂商旗下的游戏资源，提供更符合自身需求和调性的发行服务，还能在玩家心中建立对“中国游戏”的品牌认知。例如，腾讯的Level Infinite、米哈游的HoYoverse等品牌，已经开始在全球范围内产生显著影响。
这些全球发行品牌不仅将中国游戏厂商的作品推向了国际市场，更在玩家心中树立了中国游戏的新形象。过去，海外玩家可能并不清楚自己玩到的火爆游戏来自中国厂商；而现在，随着越来越多高质量的中国游戏走向世界，海外玩家对中国游戏的认知也在逐渐改变。他们开始意识到，中国游戏不仅限于手游领域，更有着丰富的文化内涵和独特的游戏风格。
全球发行品牌还为中国游戏厂商带来了更多的机遇和挑战。一方面，这些品牌能够集中资源为旗下作品提供最符合自身需求和调性的发行服务，帮助它们更好地服务全球玩家。另一方面，这些品牌也承载着中国游戏厂商走向世界的期望和责任。它们需要在国际市场上树立中国游戏的品牌形象，赢得更多玩家的认可和喜爱。
在今年的国际游戏展会上，中国游戏的盛况再次印证了这一变化。无论是科隆游戏展还是东京电玩展，中国游戏都展现出了强大的实力和魅力。不少中国游戏厂商的作品在展会上大放异彩，吸引了众多国际玩家的关注和喜爱。例如，鹰角的《明日方舟：终末地》在TGS上获得了“日本游戏大赏”的“未来期待奖”，成为了获奖作品中唯一的中国游戏。
这些成就不仅是中国游戏产业实力的体现，更是中国游戏厂商不断努力和创新的结果。随着越来越多的高质量游戏走向世界，中国游戏产业将在国际市场上扮演更加重要的角色。未来，我们可以期待更多中国游戏厂商在全球发行品牌的助力下，走向更广阔的舞台，赢得更多全球玩家的喜爱和认可。
