抖音直播机构大会聚焦行业新发展与机遇
近日，2024抖音直播机构大会在杭州盛大召开，以“向上向善，同行致远”为核心主题，汇聚了行业主管部门、行业协会、平台代表及超过1500家直播机构等多方力量，共同探讨直播行业的新发展与新机遇。直播机构作为直播行业的核心参与者，不仅为主播提供专业服务和支持，还携手平台共同推动优质内容的供给。
抖音直播机构运营负责人左飞在大会上介绍，当前直播机构在抖音平台上已迈入新阶段，从早期依赖主播招募和批量孵化新主播的增长模式，转变为深度提升直播能力和强化优质内容运营。抖音平台通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具和加强生态治理等措施，助力直播机构在规范中稳步前行。
近年来，直播行业市场规模持续扩大，展现出强劲的发展势头。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达到2095亿元，同比增长超过100亿元；主播账号累计开通1.8亿个，网络直播用户规模达8.16亿人。直播行业在快速发展的同时，也愈发规范化和专业化。
左飞指出，在主播、机构和平台等多方共同努力下，主播的职业化程度不断提升，机构经营模式日益多元，平台直播内容也变得更加丰富和优质。抖音直播近年来大力扶持优质内容，推动直播内容生态持续优化。通过“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等举措，直播间已成为专业院团、艺术家和文艺从业者表演的“第二舞台”。过去一年，抖音平台上超过314名国家一级演员为直播用户带来了2.5万余场线上“殿堂级演出”，直播内容分类也愈发垂直多元，涵盖11大内容品类和41个细分赛道。
抖音平台优质、规范的直播内容也获得了行业协会的广泛认可。今年1月，中国网络社会组织联合会启动“优质主播培育工程”，旨在推动直播行业高质量发展，共有117个抖音直播间入选首批优质直播间(主播)名单。大会现场对部分入选直播间进行了荣誉授予，同时，26家直播机构荣获“2024抖音直播荣誉机构”。
在平台服务和治理方面，抖音直播始终重视直播机构的发展，不断提升机构的经营能力。自2018年以来，直播机构在抖音平台的运营模式不断迭代，从早期的招募和带教一体化，逐渐发展为关注新主播孵化、招带分离，如今已组建专业的内容团队，为主播提供精细化服务和内容运营。今年7月31日，网络主播正式被增设为国家新职业，这一举措不仅增强了从业者的职业归属感，也为直播行业的规范化发展奠定了坚实基础。
左飞分享了抖音直播在助力机构经营发展方面所做的努力。过去一年，机构运营团队通过提供深入的经营指导、升级专业的运营工具、进行有针对性的安全治理等方式，帮助直播机构提升招募、孵化和内容运营能力。例如，平台在机构运营后台上线了“主播成长笔记”功能，将主播运营流程模板化，便于验收经纪人培训成果，机构也可根据需求定制个性化的管理功能，使用“主播成长笔记”后，新主播的月“成材率”平均增长了10%。
此次大会还设置了“对话公会长”环节，为直播机构搭建交流平台，探讨如何通过优质内容驱动增长。红鹦鹉娱乐、听潮阁传媒、OST等机构代表分享了各自在孵化优质主播、打造差异化直播间、提升内容运营能力等方面的宝贵经验。大会首次开设了“抖音直播机构内容展”，旨在通过搭建交流平台，促进机构间互相展示、分享和交流内容经验和经营理念，推动行业实现健康自循环。
作为直播行业的重要力量，抖音直播始终致力于扶持优质内容、帮助机构成长、坚持规范经营。左飞表示，平台与机构将共同助力直播行业向上向善发展，创造更大的社会价值。
