随着双十一购物狂欢节的序幕缓缓拉开，各大电商平台的直播间内已是一片热火朝天的景象。近日，抖音电商率先发布了双十一的初步战报，数据显示，从10月8日至17日，共有52个品牌在该平台上的成交额突破了亿元大关，323个直播间的成交额超过了千万，而直播间商品的曝光次数更是高达2000亿次以上。
在抖音电商的强劲势头下，淘宝和京东等电商巨头也不甘示弱。据透露，淘宝头部主播李佳琦在今年双十一的首场直播中，GMV（商品交易总额）实现了超过20%的增长。而京东采销则直接在直播间以低价叫板李佳琦，使得这场消费大促更加热闹非凡。直播电商作为近年来双十一大促中的重要力量，其对于商家生意增量的贡献日益显著，电商巨头们在直播领域的动作也备受瞩目。
抖音电商的成功，离不开其庞大的流量基础。据悉，抖音目前的日活跃用户数量已超过6亿，相比之下，2024年6月淘宝App的日均日活跃用户数量为4.02亿。与其他电商平台不同，抖音通过直播和短视频等内容形式，为商家提供了获取流量和生意的新途径。抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人表示，过去一年，每天有数十亿流量涌入抖音直播间和短视频，其中直播带动的商家销量同比增长了57%。
抖音电商的流量分发机制也在不断优化升级，以适应商家和消费者的需求。商家现在可以通过直播、短视频等内容，在付费流量之外的两个流量池——交易池和内容池中获取流量。交易池的优势在于分发精准、电商转化率高，而内容池则拥有庞大的流量基础，没有天花板。这一机制使得中小商家也能从抖音的流量红利中获益，抖音电商目前已覆盖数千个产业带，助农计划也取得了显著成效。
除了抖音电商外，其他主播和平台也在双十一期间取得了不俗的成绩。淘宝头部主播李佳琦的直播间自10月14日开播以来，持续占据淘宝带货总榜榜首，双十一预售首日的GMV同比增长超过20%。交个朋友直播间也在淘宝平台上取得了亮眼的成绩，双十一预售首日成交额突破2.3亿元。然而，在直播电商火热发展的背后，质量问题也引发了公众的担忧。电商平台们纷纷强调直播电商的质量保障，阿里表示直播电商已进入品质直播新阶段，京东则计划未来3年招募至少1万名采销，以提升用户体验。
直播电商江湖的竞争日益激烈，多方混战成为常态。京东超市在社交平台公开叫板李佳琦直播间，以更低的价格销售同样商品，并采用现货销售模式。而抖音电商则依托其短视频和直播的优势，不断推动电商行业升级。淘宝直播、快手直播、微信直播等也在不断探索和创新，以适应市场变化。今年双十一，各大电商平台直播间的战火已经燃起，谁将成为这场直播电商大战的佼佼者，让我们拭目以待。
