白酒市场再起波澜，剑南春与电商平台之争升级。近日，剑南春官方发布了一则《致剑南春消费者的郑重声明》，直指电商平台上的销售乱象，引发了行业内外广泛关注。
剑南春强调，其官方授权的电商平台销售和服务工作，由四川云剑南电子商务有限公司和绵竹云剑南电子商务有限公司全权负责，并在京东、天猫、抖音等平台上设有官方旗舰店，以及与京东自营、天猫超市等建立了直接的合作关系。此举不仅旨在打击假货，更意在规范市场，减少线上低价产品对自营渠道的不良影响。
业内人士分析指出，剑南春此次行动的背后，除了打击假货的直接目的外，更深层次的原因在于维护品牌形象和市场秩序，防止线上低价竞争侵蚀其利润空间。事实上，线上销售的水晶剑南春价格参差不齐，同一电商平台内，官方旗舰店与非官方店铺的价格差异显著，给消费者带来了困惑，也影响了品牌的整体价值。
剑南春近年来在白酒行业的地位似乎有所“滑落”。曾经与茅台、五粮液并肩的“茅五剑”三大品牌之一，如今在营收规模和品牌影响力上已与其他两者拉开距离。据财报显示，2023年茅台和五粮液的营收均实现了大幅增长，而剑南春则以157.5亿元的营收位列四川省民营企业百强榜第22位，与前两者差距明显。
不仅如此，剑南春的上市之路也颇为坎坷。相较于行业内众多已上市的企业，剑南春至今仍未踏入资本市场的大门。随着IPO政策的收紧，白酒企业的上市之路愈发艰难，剑南春若要实现上市梦想，还需耐心等待合适的时机。
对于剑南春而言，线上渠道既是挑战也是机遇。一方面，线上市场的快速发展为白酒企业提供了新的增长点；另一方面，线上销售乱象又给企业带来了不小的困扰。据数据显示，2023年线上酒类市场规模已超过1200亿元，同比增长56.4%，显示出巨大的市场潜力。同时，年轻消费群体的崛起也促使白酒企业加速线上布局，以更贴近年轻人的消费习惯。
中国酒业独立评论人肖竹青建议，酒企应明确区分线上和线下产品，组建专业团队对全网销售进行监控，确保品牌形象和产品价格体系的稳定。他强调，线上渠道并非白酒企业的阻碍，而是其实现转型升级和扩大市场份额的重要途径。剑南春若能在这一领域找到平衡点，或许能够重振雄风，再次与茅台、五粮液等巨头并驾齐驱。
