近日，微博携手知名市场研究机构凯度共同发布了《2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书》，深入剖析了当前大健康领域的内容生态及热点趋势。报告指出，随着“健康中国”战略的深入实施，大健康产业正迎来前所未有的发展机遇，预计到2030年市场规模将超过29万亿元，公众健康意识显著提升，全生命周期健康管理成为社会关注的焦点。
在微博平台上，大健康领域的内容生态日益丰富，形成了独特的热点生态体系。据统计，2024年上半年，微博大健康内容兴趣用户已超过3500万，内容覆盖营养健康、疾病预防、心理健康等十大主题，并设有多个特色内容栏目和健康IP，为用户提供了多元化的健康信息获取渠道。
报告指出，微博大健康内容的创作者群体广泛，包括KOL、蓝V账号、专业医生、权威媒体等，他们各自发挥专长，共同构建了丰富多元的健康信息生态。权威媒体通过发布权威信息，增强公众健康认知；政务机构则通过政策解读，引导公众正确理解健康政策。
报告进一步梳理了当前微博大健康领域的四大社交热点趋势：
一、科技赋能健康：随着健康科技的不断进步，智慧医疗、远程医疗等话题备受关注。尤其在一二线城市中，高收入且成熟的用户群体对科技赋能健康的便捷性表现出浓厚兴趣。视频生活和娱乐博主成为这一领域的主要传播者，通过生动有趣的方式，将科技与健康紧密结合。
二、身心同养新风尚：在快节奏的生活中，用户越来越注重体重管理和情绪调节。体重管理话题的核心传播者以金、橙V用户为主，他们分享科学的减重方法和经验；而情绪管理则成为全民关注的热点，各类传播者分布均衡，共同传递积极向上的生活态度。
三、内外兼修的健康追求：内在调理与外在健身并重成为新的健康趋势。用户不仅关注中医治疗等内在调理方法，还热衷于探索各种健身养护方式。政务媒体等权威机构积极参与话题讨论，为公众提供科学的健康指导。
四、老幼并重的社会关怀：随着家庭结构的变化，儿童与老年人的健康问题日益受到重视。微博上的讨论不再局限于家庭内部，而是扩展到更广泛的社会层面。儿童健康讨论聚焦于生长发育等领域；而老年健康则更多关注疾病治疗科普等内容。
展望未来，报告预测2024年秋冬季微博大健康社交热点将主要聚焦在健康养生、季节性及突发性疾病防治、健康服务推广以及健康节日节点等方面。随着健康意识的不断提升和科技的不断进步，微博大健康领域的内容生态将持续繁荣，为用户提供更加丰富、科学、便捷的健康信息服务。
