近日，一份详尽的《2024年第三季度亚马逊与沃尔玛全球电商CPC数据报告》由Pacvue泊客电商发布，该报告深入剖析了这两个电商巨头在关键数据、市场表现及广告趋势等方面的最新动态，为电商广告行业从业者提供了宝贵的市场洞察。
报告指出，在第三季度，亚马逊美国市场的商品推广CPC成本较去年同期上升了4.4%，而欧洲市场则更为显著，增长率达到了16.7%。与此同时，沃尔玛全球电商品牌广告支出也迎来了强劲增长，季度环比增幅高达29.6%。这一数据反映了电商广告市场的持续繁荣以及广告主对市场份额的激烈争夺。
具体到平台表现，亚马逊和沃尔玛均展现出了不同的增长轨迹。亚马逊方面，美国与欧洲市场的CPC成本及广告效果指标如点击率、转化率等均有所波动，显示出市场竞争的复杂性。而沃尔玛则在商品推广与品牌推广上均有所作为，CPC成本与ROAS等指标的变化反映了其市场策略的调整与成效。
市场表现方面，报告强调了促销活动对电商广告数据的显著影响。亚马逊Prime Day和沃尔玛的返校季活动不仅带动了销量的增长，也促使广告主加大了广告投入。不同品类的广告支出与ROAS差异明显，如庭院草坪与花园品类的广告支出同比增长高达70.3%，美妆个护品类则持续保持高位的日均广告支出。
广告趋势方面，两大平台均推出了多项创新功能以应对市场变化。亚马逊通过引入人工智能视频生成器、Project Amelia等项目，以及在欧洲市场测试类似受众功能，进一步提升了广告的精准度与效果。沃尔玛则通过扩大跨境配送范围、推出多渠道物流计划及优选美妆品类等措施，加强了其在全球电商市场的竞争力。
针对当前的市场状况与广告趋势，报告还提出了多项策略建议。广告商被鼓励拓展媒介组合，不仅局限于亚马逊平台，以挖掘更多市场机会。同时，利用零售媒介的DSP投放广告，触达更广泛的场外受众，建立品牌知名度。报告还强调了以增量回报（iROAS）为指导，衡量广告效果并调整广告支出的重要性。
总体而言，这份《2024年第三季度亚马逊与沃尔玛全球电商CPC数据报告》不仅揭示了当前电商广告市场的最新动态，还为从业者提供了宝贵的策略指导，助力其在激烈的市场竞争中取得优势。
