近期发布的《2024年美国电商节假日销售趋势分析》报告，详尽剖析了近年来美国电商市场的蓬勃发展态势，特别是节假日期间的销售动态，为行业内外提供了宝贵的洞察与预测。
报告指出，自2017年以来，美国电商节假日销售额持续攀升，尤其在2020年，受全球疫情催化，增长率飙升至39%，展现了电商行业的强大韧性和增长潜力。预计至2023年，这一数字将逼近2540亿美元，标志着电商已成为美国消费者节日购物的重要渠道。值得关注的是，电脑端与移动端在电商销售中的贡献已趋于平衡，各占半壁江山，反映了消费者购物习惯的多元化。
在具体节日表现上，报告预测“购物星期一”将成为2023年销售额最高的单天，预计突破120亿美元大关，紧随其后的是感恩节和“黑色星期五”，分别预计达到56亿美元和96亿美元。整体而言，全年节假日电商总销售额有望接近2500亿美元，其中服装及配饰类商品继续领跑销售榜单。
零售商方面，亚马逊凭借其强大的品牌影响力和丰富的商品选择，稳居消费者首选地位，超过九成消费者表示会在亚马逊进行购物。品牌官方旗舰店和沃尔玛等紧随其后，成为消费者青睐的购物平台。调研显示，多数零售商认为节假日促销是提升收入的黄金机遇，并计划加大促销力度以吸引顾客。
消费者行为方面，网购节日礼品已成为新风尚，避免人群拥挤、追求性价比等因素促使近半数消费者计划在线购买超过一半的节日礼物。约三成的消费者预计将在节日期间花费500至1000美元，显示出较强的消费能力。免运费、高性价比及快速物流成为消费者选择电商平台的主要考量因素，亚马逊等平台的优势尤为明显。
社交媒体在电商销售中的作用日益凸显，智能手机和移动端口成为各年龄段消费者网购的主要平台。脸书、油管、Instagram等传统社交平台持续发挥强大的推广效应，而抖音等新兴平台也展现出巨大潜力，成为商家营销的新阵地。
总体来看，《2024年美国电商节假日销售趋势分析》报告不仅揭示了电商市场的蓬勃发展，也为商家和消费者提供了宝贵的参考信息。随着技术的进步和消费者购物习惯的变化，未来电商市场的竞争将更加激烈，同时也孕育着无限机遇。
