近日，由广大大数据研究院发布的《2024年东南亚手游营销趋势洞察报告》揭示了该地区手游市场的最新动态与营销趋势，为行业内外提供了丰富的数据支持和策略参考。该报告详尽分析了市场概况、广告主行为、投放趋势、热门手游类型及素材特点，为出海企业在东南亚市场的布局提供了宝贵洞见。
报告显示，2024年东南亚手游市场广告主活跃度持续攀升，月均广告主数量已突破2.1万名大关，显示出该区域市场的巨大潜力和吸引力。尽管全年广告主数量保持在高位，但值得注意的是，6月和7月期间广告主数量略有下降，这或许与季节性因素或市场竞争格局调整有关。
在广告主构成方面，新广告主占比成为关注焦点。数据显示，每月平均有3.7%的新广告主加入市场，其中6月份更是高达8.5%，显示出市场进入门槛相对较低且持续有新鲜血液注入。这一趋势不仅为市场带来了更多创意和活力，也加剧了竞争态势。
投放趋势方面，报告指出，广告主对素材更新的重视程度显著提升。平均每月有63.8%的广告主投放新素材，以吸引用户眼球和提升广告效果。特别是在7月和8月，投放新素材的广告主占比明显上升，显示出广告主在暑期等关键时段加大营销力度的策略。RPG类游戏成为营销竞争最为激烈的品类，月均素材量远超全球平均水平，而休闲类产品则凭借广泛的受众基础，广告主占比最高。
从系统差异来看，iOS平台广告主占比不足25%，在印尼市场更是低至20%以下，反映出Android系统在东南亚地区的普及程度和用户偏好。同时，视频素材因其直观性和吸引力，在东南亚市场的占比高出世界水平11个百分点，成为广告主青睐的创意形式。
报告还列举了2024年东南亚地区手游投放TOP20榜单，涵盖多种类型和厂商的优秀作品。这些游戏不仅在内容上各有千秋，在营销策略和素材创意上也展现出了极高的水准。
在素材特点方面，报告指出，小游戏素材通过借鉴国内经典营销套路，如IP合作、KOL解说等，在东南亚市场取得了显著效果。MMORPG素材则因其高热度和丰富的产品选择，成为广告主竞相争夺的焦点。同时，真人素材因其真实感和贴近本土文化的特点，在东南亚地区接受度极高。
在优质手游营销案例方面，报告提及了《倩女幽魂》东南亚版本的成功经验。该游戏由越南厂商VNG发行，通过双端投放素材和精准的市场定位，在预约期和上线后均取得了优异的市场表现。《Legend of Mushroom: Rush》等小游戏也通过融合热门元素、聘请明星和KOL代言等方式，快速打入当地市场。
最后，报告以《Draconia Saga》为例，展示了AI类素材在手游营销中的巨大潜力。该游戏在4个月内去重创意超过4万条，AI素材占比显著，为广告主提供了高效、智能的营销解决方案。
总体而言，《2024年东南亚手游营销趋势洞察报告》为行业内外提供了全面的市场洞察和策略参考，为出海企业在东南亚市场的布局提供了有力支持。
