耐克公司近期在全球范围内进行了一系列高层人事调整，其中最引人注目的是对中国市场的战略强化。该公司正式宣布，董炜将出任耐克大中华区董事长兼首席执行官，并兼任全球ACG品牌负责人。这一任命标志着耐克对中国市场及户外运动领域的高度重视与期待。
董炜自2005年起加入耐克中国，凭借其深厚的行业经验和卓越的领导能力，在推动耐克在华业务发展中发挥了关键作用。作为新任领导人，她将引领耐克大中华区及全球ACG品牌走向新的发展阶段，特别是在产品研发、品牌推广及市场拓展方面。耐克官方表示，ACG品牌作为全天候装备的代名词，将成为未来发展的重要驱动力。
在全球经济环境充满不确定性的背景下，耐克也面临着业绩挑战。最新财报显示，公司2025财年第一季度营收同比下降10%，净利润下滑28%。然而，中国市场却展现出了较强的韧性，销售额虽同比下降4%，但仍超出市场预期，且在过去七个季度中持续实现正增长。
耐克对董炜的任命，被视为公司在全球战略调整中的重要一环。随着健康生活方式和户外运动的兴起，户外运动产品市场迎来了前所未有的发展机遇。耐克希望通过加强ACG品牌在全球及中国市场的影响力，抓住这一市场机遇，实现业绩增长。
值得注意的是，中国户外运动市场的增长速度远高于整体服装零售行业。据数据显示，2023年国内户外鞋服行业CAGR达到约17%，为耐克等品牌提供了广阔的发展空间。然而，在激烈的市场竞争中，耐克还需面对来自阿迪达斯等传统对手以及新兴品牌和独立设计师品牌的挑战。
董炜的上任，不仅是对其个人能力的认可，也是耐克对中国市场及户外运动领域未来潜力的坚定信心。她将在新的岗位上，继续发挥其在战略规划、市场拓展等方面的优势，推动耐克在全球及中国市场实现新的突破。
