近年来，中国企业的全球化步伐显著加快，跨境电商领域的蓬勃发展成为这股浪潮中的重要推手。据海关总署最新数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口总额已突破1.22万亿元人民币，同比增长10.5%，彰显了中国企业在国际市场上的强劲增长动力。
这一增长不仅仅体现在数字上，更深刻地反映在中国品牌在全球市场中的影响力日益增强。《BrandZ中国全球化品牌2024》报告指出，中国品牌整体实力实现了质的飞跃，品牌力增长高达17%，创下历史新高。其中，智能设备和汽车品牌尤为亮眼，分别实现了61%和51%的显著增长。
然而，尽管成绩斐然，中国企业在品牌全球化的道路上仍面临诸多挑战。传统营销模式的局限性逐渐显现，品牌传播链条难以完全打通，尤其是在深入了解海外消费者和讲述品牌故事方面存在短板。对此，impact.com首席执行官David A. Yovanno（Dave）在接受专访时指出，中国品牌的全球化之路需要借助创新的合作伙伴战略和数字化技术，实现营销模式的全面升级。
Dave强调，在全球化背景下，品牌不再仅仅是产品和市场的简单扩张，更是文化和技术的深度融合。他提到，中国出海企业需要转变思路，从传统的硬广投放转向以信任为核心的营销模式，强调真实的用户体验和口碑传播。合作伙伴成为企业触达全球市场的重要桥梁，其营销ROI远超传统广告方式。
随着市场竞争的加剧，品牌全球化的门槛逐渐降低，但门槛的降低并不意味着竞争的减轻。Dave指出，中国出海企业正经历从“铺货模式”向“品牌建设”的转型，越来越多的企业开始意识到品牌价值的重要性。在这个过程中，专业化和垂直化成为品牌发展的新趋势，企业需要在细分市场中深耕细作，以独特的品牌故事和差异化的产品服务赢得消费者青睐。
对于如何打造具有全球影响力的中国品牌，Dave给出了几点建议。首先是产品质量，这是品牌与消费者建立信任的基础。在全球化的信息传播机制下，任何负面评价都可能迅速扩散，对品牌形象造成不可挽回的损失。因此，中国出海企业必须严把质量关，确保每一件产品都能经得起市场的检验。
其次是营销策略的创新。Dave认为，现代品牌营销需要打破传统框架，更加注重与消费者的互动和参与。通过培养产品粉丝和拥护者、与有影响力的人合作、在消费者活跃的平台上实现触达等方式，品牌可以更有效地推广产品并建立信任。同时，企业还需要根据不同市场的特点选择合适的营销渠道和方式，实现精准营销。
最后，Dave指出，中国出海企业需要改变“中国制造”的传统形象，摆脱与低质量相关联的标签。这并不意味着要放弃性价比优势，而是要在保持价格竞争力的同时提升品牌价值。随着越来越多的中国品牌在国际市场上崭露头角并跻身高端市场前列，我们有理由相信，“中国智造”将在全球舞台上扮演更加重要的角色。
