近日，冰川网络发布了一项令人瞩目的财务预告，揭示了公司前三季度业绩的大幅波动。据公告显示，预计今年前三季度，公司归属于上市公司股东的净利润将出现严重亏损，预计亏损额度在4.10亿元至5.10亿元之间，与去年同期盈利的2.17亿元形成鲜明对比。同时，扣除非经常性损益后的净利润也预计亏损4.40亿元至5.40亿元，去年同期则为盈利1.66亿元。
具体到第三季度，冰川网络预计归属于上市公司股东的净利润为3600万元至5400万元，而扣非净利润则在3400万元至5100万元之间，相较于去年同期的5464.93万元和4790.85万元，均有所下滑。此番业绩变动，公司归因于旗下多款游戏，包括《X-hero》、《超能世界》及其海外版《Hero Clash》等，因游戏生命周期的自然延长，本期收入确认显著减少。
冰川网络还指出，为推广《Hero Clash》、《Epic War》、《Titan War》、《Merge Topia》及《Kingdom Go！》等五款游戏，公司加大了投放力度，导致销售费用激增，运营成本也随之攀升。尽管未详细披露这些游戏的具体销售费用，但公司半年报已显露出销售费用大幅上涨的趋势，上半年销售费用高达14亿元，同比增长53.09%，占营收比例高达约116%，其中上述五款游戏的互联网流量费用就占据了销售费用的64.95%。
冰川网络在半年报中坦诚，公司面临多重挑战，包括营业收入下滑、销售费用大幅增长、海外投放回收周期延长、买量成本上升、投放回收率降低以及市场竞争加剧等。这些因素共同作用，对公司的经营业绩构成了显著压力。特别是近年来，游戏产品买量成本的持续增长，更是让公司在未来可能面临投放回收率低的风险，进而影响到新产品的推广和整体业绩。
在二级市场方面，冰川网络的股价目前维持在16元/股的水平，市值约为37.5亿元。面对当前的市场环境和业绩压力，冰川网络将如何调整策略、应对挑战，成为市场关注的焦点。
